De cara a los Juegos Olímpicos de Invierno en 2018 a desarrollarse en PyeongChang, Corea del Sur, la cadena de deportes Eurosport firmó una alianza estratégica de publicidad y contenido con la empresa norteamericana de redes sociales Snap Inc, misma que pudiera prolongarse en caso de tener resultados positivos.
Con esta acción, la televisora, perteneciente a Discovery, busca incrementar el alcance de cobertura de la justa deportiva, además de ofrecer una experiencia a los seguidores en el que se incluirá relatos inspirados en las disciplinas de invierno que se busca sean creados por los propios usuarios de la plataforma interactiva.
#Eurosport has teamed up with @Snapchat to engage younger audiences in the #OlympicGames across #Europe https://t.co/jSk7XrHq9E pic.twitter.com/eVacp2NAME
— Eurosport (@Eurosport) 18 de octubre de 2017
Al tiempo que la apuesta por incursionar en este tipo de canales es acrecentar el interés de este evento por audiencias jóvenes. Según diversos reportes de prensa, a mediados de año el Comité Olímpico Internacional (COI) llegó a un acuerdo con Discovery para que Eurosport disponga de una amplia cobertura olímpica hasta 2024, por lo que la cadena puede emitir y desarrollar contenido con la marca olímpica para televisión así como para su servicio OTT.
De acuerdo con medios, el primer acuerdo europeo multilingüe de la aplicación, brindará más oportunidades para las marcas debido a que se aumentará la cobertura de la justa deportiva de una forma distinta a la tradicional para la televisión.
La mudanza en el consumo de contenidos está en un proceso de consolidación, prueba de ello son los constantes anuncios de firmas de medios o productoras, las cuales incursionarán en streamings u otras plataformas de video sobre demanda con la finalidad de acercar sus productos a las nuevas generaciones.
Al tiempo que para la organización de las olimpiadas, tanto en sus ediciones de verano como de invierno, es importante que los jóvenes recuperen el interés por los eventos para que sus modelos de negocio se encuentren estables.
Incluso otros deportes, como la NFL, se encuentran en un proceso de ampliación de sus coberturas con la finalidad de expandir su mercado y de comprender los hábitos de consumo de estas generaciones.
