México, D.F.- La Asociación de Agencias de Medios (AAM) presentó los resultados del estudio Valor de la Industria de Medios 2007. La investigación fue llevada a cabo por la empresa KPMG, que obtuvo información, tras haber aplicado cuestionarios a las once agencias afiliadas con el objetivo de reflejar los datos de inversión por medio.

Las cifras se fortalecieron con el análisis de diferentes organismos del gremio, entrevistas realizadas a diferentes representantes de medios de comunicación, reporte de las compañías que cotizan en bolsa, así como tendencias, indicativos y otras estadísticas. El boletín enviado por la sociedad no aclara cuál es el porcentaje que corresponde a la contratación directa entre medios y anunciantes, ni en qué porcentaje se estima la contribución de la compra de medios en mercados del interior de la República. De acuerdo con lo anterior, se encontraron las siguientes afirmaciones:

– El valor de la industria de medios en México es de 46 mil 801 millones de pesos.

– Se registró un incremento del 6 por ciento, en relación con el año 2006.

– La TV abierta refleja una mayor participación en el mercado con un 57 por ciento.

– Internet es el medio con mayor crecimiento en los últimos cuatro años, al pasar del 0.5 al 2 por ciento, del 2004 al 2007.