México D.F.- En entrevista exclusiva para Merca2.0, Klaus Gérman Phinder, director general de promotora Acción Social Empresarial (ACCSE), habla sobre su función como presidente del comité de responsabilidad y mercadotecnia social de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad.
¿Cuéntanos como surge este Comité?
El año pasado, José Alberto Terán, presidente de la AMAP, me comentó que para esta asociación el tema de compromiso y responsabilidad social, es un asunto de la mayor importancia. Es así que se decidió trabajar en dos grandes proyectos, el primero, la creación del Comité de Responsabilidad y Mercadotecnia Social, y el segundo, el EFFIE Social.
Para encabezar al Comité de Responsabilidad y Marketing Social fui invitado por el Consejo Directivo. Para mí es un gran honor asumir esta responsabilidad dada la especialidad de mi Agencia, Promotora ACCSE, cuya trayectoria es mayor a los 7 años en el tema de la Responsabilidad y Mercadotecnia Social. El reto es conformar un grupo de trabajo especializado para que se sumen profesionales de agencias AMAP que nos ayuden en esta noble tarea.
¿Quiénes conforman este Comité hasta el momento?Hasta el momento, el comité está integrado por Pepe Becker, Presidente de EURO RSCG BECKER, Yuri Alvarado, Vicepresidente y Director Creativo de DRAFT FCB, Lourdes Lamasney, Presidenta de Y&R México, Adriana Rodríguez-Luna, Directora de PUBLICIS Consultants y Silke Gérman, Vicepresidenta Asociada de Planeación Estratégica de BBDO.
¿Cuál es el plan de trabajo o principales tareas de este Comité?
Antes que nada es importante generarle una política y procedimientos para lograr institucionalizar este tema en el seno de la AMAP, pues si bien en la última junta de Consejo votamos a favor que se integre la Responsabilidad Social como uno de los ejes de acción de la AMAP, falta contar con una política y procedimientos definidos, que permitan inclusive, responder a tragedias como la de Tabasco y Chiapas por ejemplo.
Es necesario también, generar una campaña social en donde los más de 3 mil colaboradores de las Agencias AMAP, se sumen en apoyo a alguna causa que se llevan a cabo en beneficio de sociedad.
Lo anterior, se piensa hacer independientemente de la labor pro-bono que ya realizan las agencias AMAP a favor de diversas Organizaciones sin fines de lucro, aunque se busca que cada agencia AMAP por lo menos lleve alguna acción pro-bono.
Cabe mencionar, que este comité pretende estrechar los lazos de colaboración institucional con campañas, certámenes y eventos que se tienen en otros Organismos, tales como el Caracol de Plata y el Consejo de la Comunicación, por mencionar algunos, así como impulsar los propios en la materia, tales como El Chupete Latinoamericano y el EFFIE Social, además de lograr una mayor presencia en medios especializados que abordan este tema.
¿De qué manera se medirán o conocerán estas acciones?
Se pretende contar a finales de año con un Reporte Social que plasme la visión de la AMAP, además de publicar cronológicamente los sucesos que permitieron ir sensibilizando y sumando a agencias, colaboradores, campañas pro-bono y otros organismos que favorezcan una relación coordinada e institucional.
Otra forma de dar cuentas, será la información que se estará enviando a la fuente de responsabilidad social de medios impresos (prensa y revistas), así como medios de telecomunicación (intenet, radio y televisión).
¿Quieres agregar algo más?
Muchas gracias por esta entrevista y creo que el mensaje es que la AMAP, tiende hacia una verdadera evolución para con sus socios y la sociedad en general.
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