• Estadounidenses consumieron 5 o más porciones de KitKat en 2020: Statista.

• La nueva campaña ha generado más de 4 millones de visitas en TikTok.

• Kourtney Kardashian abrió el debate sobre cómo comer el icónico chocolate.

La Inteligencia Artificial (IA) se encuentra en tendencia y se ha mantenido por varios días dentro de la conversación entre usuarios de redes sociales, en Twitter incluso se comparten hilos de herramientas o aplicaciones que te permiten hacer uso de ella.

KitKat es una de las marcas que ha hecho uso de la IA para realizar su publicidad , esta vez de la mano de Wunder Thompson, una empresa australiana que se pronuncia como “una agencia creativa, una consultoría y en parte una empresa de tecnología, nuestros los expertos brindan inspiración en toda la marca y la experiencia del cliente”.

La campaña titulada “¿Qué diferencia hace un descanso?” (¿Qué diferencia hace un descanso?) fue lanzada el 4 de abril y de acuerdo con datos de Wunder ha generado 4.3 millones de vistas en TikTok, además de 70 mil votos en una encuesta de Twitter donde se les pregunta a los consumidores sobre quién es su forma de comer este icónico chocolate.

¿Cómo es la nueva campaña de KitKat?

Se realizaron algunos slogans para la campaña como ” Write a KitKat ad the way Gen Z speaks (Escriba un anuncio de KitKat de la forma en que habla Gen Z)”; ” Write a KitKat ad about gamers (Escriba un anuncio de KitKat sobre los jugadores)” y ” Write a KitKat ad about the Latest Trends (Escriba un anuncio de KitKat sobre las últimas tendencias)”.

Cabe señalar que la empresa creadora dijo que el desafío fue encontrar nuevas formas de que KitKat interactuara con su público, tomando esta idea como base para crear la campaña se inspiraron en las reacciones intensas que las personas tenían sobre las formas extrañas de comer el snack , debido a su forma que pareciera tener una forma de consumo predeterminada. Además, se tomó de referencia un video tutorial compartido por la celebridad Kourtney Kardashian que da un método de seis pasos para ingerir el chocolate.

Por lo anterior, la campaña hace alusión concretamente a la forma de comer un KitKat y con ayuda de la IA crear imágenes de personas de la Generación Z que parecen ser reales. 

En conclusión, la nueva campaña publicitaria busca el alza en ventas a través de generar conversaciones sobre la forma de comer el icónico chocolate. Según Statista, 11 mil 55 millones de estadounidenses consumieron cinco o más porciones en 2020, convirtiéndolo en uno de los preferidos.

Marcas que han utilizado IA para realizar publicidad

Además de Nestlé, propietaria de KitKat, otras marcas reconocidas a nivel mundial han apostado por crear publicidad con Inteligencia Artificial. Estos son algunos ejemplos:

Stradivarius: La marca perteneciente al grupo textil Inditex dio a conocer su nueva colección Primavera/Verano 2023 creada sólo con IA, la cual lleva por nombre “Reinterpretada”. Algunos modelos también fueron diseñados con ayuda de la tecnología.

Coca-Cola : Lanzó un concurso denominado ¡ Creando Magia Real! para que a través de una plataforma de IA combinado la producción de texto de GPT-4 y la creación de imágenes a partir de descripciones de Dall-E se puedan crear obras de arte originales. La empresa refresquera dio la oportunidad de que se utilizaran sus elementos icónicos como el Santa Claus y el Oso Polar.

Burger King: La compañía de comida rápida compartió a través de su cuenta de Instagram de Colombia un compilado de imágenes donde se observan obras realizadas con IA de los productos estrella de la marca, tal como el pay de manzana, el pollo King y la hamburguesa con llamas que se acostumbra a ver en sus comerciales.

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