México, DF.- Qualtia Alimentos, empresa propietaria de la marca de carnes frías Kir, anunció en conferencia de prensa que participará en la iniciativa Hábitos saludables para toda la vida de Sesame Workshop, compañía creadora de Plaza Sésamo. El objetivo es comunicar el valor nutricional de sus productos, fortalecer su posicionamiento y colaborar a través de la responsabilidad social. Esta alianza se cristalizará a través de cápsulas informativas que serán transmitidas por Discovery Channel y los canales de Televisa. Además, Kir ha incluido mensajes de salud y nutrición en sus empaques.
Ernesto Murillo, gerente de mercadotecnia de Qualtia, indicó que con el fin de promover esta estrategia se lanza una campaña que hace uso de televisión, impresos y actividades en colegios. También señaló que el 70 por ciento de su prespuesto será destinado a medios ATL y el 30 por ciento restante a BTL. En cuanto a las agencias involucradas, Vale Euro RSCG desarrolló la publicidad, MPG está a cargo de los medios y Comunicación Corporativa Consultores de las relaciones públicas.