• El co-branding nació en los años 50.

• Se conoce que la primera colaboración fue de la marca de coches francesa Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels.

• El 71 por ciento de los consumidores admite que disfruta con las iniciativas de marca compartida.

Son muchas las marcas que están apostando a las colaboraciones para llegar a otras industrias y en especial a nuevas audiencias. Un ejemplo reciente es Kipling que aprovecho en su último lanzamiento para destacar la cultura mexicana con la colección inspirada en Frida Kahlo.

En el mundo existen diversos términos que son aplicados en muchos sectores, por ejemplo en la industria del marketing este tipo de estrategias llevan por nombre cobranding y se refiere a cuando dos o más marcas conocidas establecen una colaboración para lanzar un nuevo producto creado de manera conjunta.

Con esto, las empresas colaboradoras esperan ampliar su alcance, generar más beneficios y mejorar su imagen ante sus clientes.

El cobranding nació en los años 50 con una colaboración establecida entre la marca de coches francesa Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels, donde consistía en un nuevo modelo de coche y la marca de joyería diseñó un volante exclusivo con piedras preciosas.

Como este ejemplo, existen otros conocidos donde marcas de diversas industrias se unen con el fin de seguir fidelizando a sus clientes en todo el mundo.

Kipling y su nueva colección

Ahora, como parte de su nueva estrategia, Kipling impulsado por la pasión y el poder de su espíritu femenino, lanzó una colección de nueve bolsos elaborados en colaboración con las obras de arte de la artista mexicana Frida Kahlo.

De acuerdo a la marca, esta es una gama, acabada en un sensual negro y animada con un resplandor de flores brillantes que recuerdan el arte de Kahlo, “es una yuxtaposición de oscuridad y luz, aportando una verdadera sensación de profundidad a estos poderosos diseños. Las flores están impresas en un estilo que las hace lucir como bordados y que presenta un espectro de azules brillantes, naranjas ardientes y rosas intensos, junto con verde exuberante y rosa oscuro”.

“Mira atentamente y encontrarás un mono escondido (recordando a la mascota de Kahlo y el ícono de la marca) arrastrándose por los diseños florales. Una etiqueta en la costura lateral presenta la firma de Frida Kahlo. Mientras que un exclusivo dije de mono azul brillante lleva un tocado floral en homenaje al look característico de Kahlo”, comentó la marca.

Asimismo, la marca destaca que la colección incluye el bolso de viaje ligero Art en tamaños mediano y mini además de la mochila compacta Anto.

“Los bolsos de hombro incluyen los estilos Hania y Bina, mientras que las bolsas Creativity y Art Pouch agregan un bolso de mano reducido para tener al alcance. Los pequeños estilos de cuerpo cruzado Riri y Milda agregan una sensación versátil y cotidiana, sin mencionar que cada bolso está firmado con un círculo metálico de Kipling en el centro de la bolsa”, destacan.

No es la primera vez que una marca crea una colaboración con otras firmas, como ejemplo, Vans que lanzó al mercado una colaboración de unos tenis para homenajear al rapero Mac Miller, quien falleció el 7 de septiembre del 2018.

La colaboración consiste en unos tenis que llevan por nombre Authentic, que están confeccionadas con lona negra en la parte superior, y en la puntera se presenta el icónico motivo Yin-Yang, vinculado a la serie de álbumes “Swimming” y “Circles” de Mac Miller, rodeado por la frase “Swimming by Mac Miller”.

En resumen, este tipo de estrategias de marketing le ha funcionado a las marcas que están en el mercado para destacar entre los innumerables anuncios y campañas de la competencia.

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