Si bien la publicidad se enfrenta a una transformación digital, en la que ya se empieza a hablar de que desarrollos en inteligencia artificial o el machine learning, estarán atrás de las pautas publicitarias, s por ahora la estrategia en pantalla de determinados anuncios sigue apostando por acciones tradicionales como el efecto halo, provocado por asociarse con determinadas celebridades, aprovechando de esta forma el interés que generan ante audiencias cada vez más impacientes y difíciles de sorprender.

Dentro de este tipo de acciones vemos a celebridades ya no solo asociarse con otras marcas, sino contar con sus propios productos como Kim Kardashian West Beuty, con una campaña protagonizada por la celebridad, junto con su madre y abuela de 83 años, MJ.

Así luce la campaña que suma mas de dos millones de Me Gusta en Instagram:

MARCH 23 CONCEALER KITS launching on KKWBEAUTY.COM thanks to my mom & grandma for being the best models and going blonde for this shoot! I’m so proud that my concealers have anti aging properties and we used models ranging from their 20’s to 80’s! Go to @kkwbeauty to see all of our swatches and product shots!

Una publicación compartida de Kim Kardashian West (@kimkardashian) el Mar 13, 2018 at 8:09 PDT

“Gracias a mi mamá y abuela, por ser las mejores modelos. Estoy muy orgullosa de que mis concealers tienen propiedaes antienvejecimiento y de que usamos modelos que van de los 20 hasta los 80”, aseguró Kardashian en su publicación de Instagram en que dio a conocer la campaña.

Dentro de este mercado que se ha desarrollado, los influencers se han convertido en productos gracias a la capacidad que logran con su relevancia dentro de canales de comunicación, por lo que ahora se busca vivir la experiencia en los estilos de vida de de determinadas figuras públicas, debido a que relatan estas a través de sus cuentas.

Y ha sido dentro de estas plataformas en que Kim Kardashian ha sido protagonista de serias polémicas, al recordar la promoción de su nueva línea de maquillaje, en la que apareció con su piel demasiado oscura, lo que generó críticas por parte de diversos usuarios en redes sociales, que encuentran en estos fenómenos incidentes sumamente sensibles, pues de ser real, no representan la realidad de estas personalidades en un instante en que los consumidores exigen de parte de las marcas, comunicación que se identifique con su realidad.

You dont have to do blackface pic.twitter.com/MLcJ5Hbg9R

— Wynters (@Sacha_Wynters) 14 de junio de 2017