Kidults: Este segmento compuesto por adolescentes y adultos con espĆritu infantil no solo revive la nostalgia de su niƱez, sino que tambiĆ©n busca reinterpretarla con un toque moderno y exclusivo. De acuerdo con datos de Circana, los kidults representan el 25% de las ventas anuales del sector, generando alrededor de 9.3 mil millones de dĆ³lares.
Entre las marcas que lideran esta tendencia, destaca Jazwares con sus populares Squishmallows, peluches ultra-suaves que han vendido mĆ”s de 403 millones de unidades a nivel mundial. Cada Squishmallow cuenta con una etiqueta que narra la historia del personaje, creando un vĆnculo emocional entre los consumidores y el producto. Gracias a colaboraciones con franquicias como PokĆ©mon y Star Wars, estos juguetes se han convertido en objetos de deseo tanto para niƱos como para adultos.
ĀæQuĆ© buscan los kidults?
Los kidults no solo compran juguetes; buscan experiencias que conecten con su identidad y cultura pop. SegĆŗn los expertos, sus preferencias giran en torno a cuatro pilares:
1. PersonalizaciĆ³n y conexiĆ³n: Los kidults quieren productos Ćŗnicos que reflejen quiĆ©nes son. Por eso, lĆneas con miles de diseƱos, como Squishmallows, ofrecen un abanico que satisface todos los gustos.
2. Newstalgia: Este concepto mezcla la nostalgia con un enfoque moderno. Productos como las colecciones de Star Wars Micro Galaxy reinterpretan Ćconos del pasado, adaptĆ”ndolos al presente.
3. Comunidad y redes sociales: Instagram, TikTok y Twitch han permitido que los *kidults* compartan sus colecciones, encuentren comunidades afines y disfruten de su pasiĆ³n de forma colectiva.
4. InnovaciĆ³n y exclusividad: Las ediciones limitadas y colaboraciones especiales son esenciales para atraer a este pĆŗblico. Marcas como Jazwares han explotado este concepto con Ć©xito a travĆ©s de lanzamientos temĆ”ticos, como los basados en Beetlejuice o El Mago de Oz.
El fenĆ³meno kidult recuerda al surgimiento de los sneakerhead en la industria de la moda. Este grupo de entusiastas de los tenis no solo compra calzado funcional; busca piezas exclusivas y coleccionables que reflejen su personalidad y cultura. Marcas como Nike y Adidas han capitalizado esta tendencia lanzando modelos limitados que generan furor en lanzamientos globales.
Los kidults estĆ”n transformando el mercado de los juguetes al exigir productos que combinen nostalgia, innovaciĆ³n y exclusividad. Las marcas que logren conectar con esta audiencia no solo ganarĆ”n ventas, sino tambiĆ©n un lugar en las comunidades y corazones de estos consumidores apasionados.
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### Bullets sugeridos:
– Squishmallows lidera la tendencia con mĆ”s de 403 millones de unidades vendidas.
– Los *kidults* buscan personalizaciĆ³n, exclusividad y conexiĆ³n emocional en los juguetes.
– Redes sociales como TikTok e Instagram impulsan el crecimiento de comunidades *kidult*.
– FenĆ³menos similares como los *sneakerheads* en la moda reflejan la importancia de la exclusividad y la nostalgia.