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Rusia participó en el conflicto armado de Ucrania, lo que motivó la salida de diversas marcas del país.
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Como McDonald’s, otras marcas que vendieron sus negocios fueron Zara y Pull and Bear.
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“Kid’s Combo” es una propuesta comercial que nos recuerda lo importante que es la adaptación comercial.
“Kid’s Combo” es la nueva propuesta de la versión rusa de McDonald’s de la famosa Cajita Feliz y medios que han dado a conocer actualizaciones sobre esta noticia revelaron que como parte de la estrategia, la marca terminará vendiendo personajes locales, debido a lo difícil que será tratar de conseguir licencias y construirá su propia fábrica de juguetes.
Existen estimados de Online Market Intelligence, donde se advierte que las marcas más famosas en Rusia son Samsung, Nike y Adidas, con 14, 12.7 y 12.6 por ciento, respectivamente.
“Samsung fue la marca más popular en Rusia en 2022, nombrada entre sus favoritas, por aproximadamente el 15 por ciento de los entrevistados. Le siguieron las marcas de ropa deportiva como Nike y Adidas, con 12,7 por ciento y 12,6 por ciento, respectivamente. Apple fue la cuarta marca favorita, favorecido por el 8,8 por ciento de los rusos.
“Kid’s Combo Made in Rusia”
Desde que McDonald’s salió de Rusia, una franquicia llamada Vkusno I Tochka reemplazó a la famosa cadena creadora de la Cajita Feliz y ahora la marca rusa ha lanzado su versión llamada “Kid’s Combo”.
En esta propuesta con que la famosa marca de comida rápida ha llegado al mercado, establece un referente importante de consumo en el mercado y es el que tiene que ver con la oportunidad que han encontrado las marcas de innovar en consumo.
Como parte de este ejercicio, un elemento que no podemos perder de vista es el que tiene que ver con la adaptación que hacen las marcas locales de fenómenos de consumo internacionales.
Información que medios como Intellinews han dado a conocer refiere que el concepto es el mismo, incluso el packaging y las salsas que ofrecen son similares a las propuestas de McDonald’s y hay un argumento comercial muy interesante en ello, pues ante la salida de la cadena estadounidense de Rusia, el consumidor no aceptó su partida y el hecho motivó a los consumidores a aceptar filas para hacerse de las últimas entregas de hamburguesas, antes de que partiera del país.
La huella de marca que McDonald’s dejó en el mercado asentó un acierto muy importante y con ello determinó actividades importantes, que al día de hoy nos recuerdan lo valioso que se ha vuelto el consumo en la actualidad.
Alexander Govor, director de la cadena rusa de comida rápida, aseguró en una entrevista para RBC, donde habló de que la nueva estrategia de venta de su cadena, incluirá un juguete y evidentemente, el mismo concepto de alimentos adaptados para los niños que pidan esta versión.
Govot, recordemos, se hizo de los 850 restaurantes que McDonald’s dejó a su salida de Rusia, donde la versión de la Cajita Feliz llamada “Kid’s Combo” comenzará a implementarse a partir de la segunda mitad de 2023, con juguetes que lo mismo se producirán en Rusia o en China, sin embargo hay planes para la cadena de comenzar a construir su propia fábrica de juguetes y tenerla lista dentro de dos años.
Como la salida de McDonald’s, que llevó al surgimiento de la marca Vkusno I Tochka, otras marcas como Zara o Bershka, de Inditex, también salieron de ese país, con un interesante movimiento y es que tras ser vendidas sus unidades a Daher Group, ahora anunciaron que las marcas vuelven con los nombres de Z y Br.
Estos casos dan cuenta de cómo fenómenos gepolíticos afectan a las marcas y establece con ello retos en su operación, que las obliga a diseñar protocolos de actuación únicos.
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