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Las matriculaciones de los vehículos Tesla cayeron un 45% en enero de 2025, según los últimos datos de la Asociación Europea de Fabricantes de Automóviles (ACEA)
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Las campañas controvertidas aumentan un 38% la probabilidad de ser recordadas por los consumidores, según Nielsen, pero también pueden generar rechazo si no se ejecutan con cuidado.
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Según Bloomberg, BYD ha superado a Tesla en ventas de vehículos eléctricos en China, una de las economías más importantes para el sector de autos eléctricos.
Tesla, quien se destacaba como líder indiscutido en el mercado de autos eléctricos, atraviesa una racha difícil. Las ventas y las acciones de la compañía de Elon Musk no han dejado de descender, y la reciente caída en la bolsa ha hecho que la marca se vea aún más vulnerable. En medio de este panorama, varios rivales han comenzado a capitalizar el momento. Uno de ellos ha sido Kia, quien, con una jugada inesperada, ha sabido generar controversia a través de una estrategia digital que rápidamente captó la atención en redes sociales.
La polémica se desató cuando Kia publicó un anuncio digital, que ahora ya no está disponible, en el que se mostraba un modelo KIA EV3 adornado con una pegatina que decía: “Compré esto después de que Elon se volviera loco”. Esta frase es una referencia irónica a las pegatinas que muchos propietarios de Tesla han colocado en sus vehículos para evadir posibles ataques vandálicos, adaptando el mensaje original: “Lo compré antes de que Elon se volviera loco”.
Aunque Kia aclaró que la campaña no fue aprobada oficialmente por la marca, el daño ya estaba hecho. La controversia se había esparcido rápidamente, desatando opiniones divididas en las redes sociales. Con esta táctica, la marca no solo aprovechó el contexto actual del mercado, sino que también logró colocar su nombre en la conversación, promocionando a su propio vehículo.
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A través de este movimiento, Kia demuestra cómo un comentario astuto puede transformar una crisis en una oportunidad para ganar visibilidad y captar la atención de un público cada vez más crítico.
Según los últimos datos de la Asociación Europea de Fabricantes de Automóviles (ACEA), las matriculaciones de los vehículos Tesla cayeron un 45% en enero de 2025, un golpe considerable en un mercado que, por el contrario, vio un aumento general de las ventas de autos eléctricos del 37%.
Este desplome no parece ser una casualidad. A lo largo de 2024, Tesla ha visto cómo su cuota de mercado en Europa disminuía progresivamente. Pasó del 18,2% en 2023 a un 16,6% en 2024, y a principios de 2025, su participación se desplomó aún más, alcanzando solo un 6%.
En ese contexto, un caso similar es el de Google, que se ha burlado abiertamente de iPhone en un video animado de publicidad donde prácticamente exhibe sus limitaciones.
@googlepixel Pixel has to take charge when its friend has trouble at the beach. #BestPhonesForever #Google #GooglePixel #Pixel7 ♬ original sound – Google Pixel
En la era del marketing digital, las marcas están adoptando estrategias cada vez más audaces y provocativas, buscando generar atención de forma rápida y efectiva. Una de las tácticas más populares es el uso de la controversia, que, aunque arriesgada, puede resultar en una gran visibilidad.
Según un informe de Sprout Social, las campañas que incluyen mensajes humorísticos o irónicos tienden a generar un 67% más de interacciones que las que son puramente promocionales. Sin embargo, el sarcasmo y la ironía pueden alienar a ciertos segmentos del público, lo que deja a las marcas en una situación decisiva.
Y es que, por otro lado, según Hootsuite, el 60% de los consumidores afirman que han comprado productos basados en recomendaciones de redes sociales, lo que resalta el impacto de las campañas digitales en las decisiones de compra.
