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El 71 por ciento de los consumidores admite que disfruta con las iniciativas de marca compartida.
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El cobranding es una tĆ©cnica de marketing y publicidad que consiste en la colaboraciĆ³n simultĆ”nea de dos o mĆ”s marcas.
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Se estima que, el 78 de los consumidores es mƔs probable que recomiende una marca si recibe una experiencia personalizada.
Cada vez son mĆ”s las marcas que se unen con el fin de lanzar en un mercado mĆ”s competitivo un nuevo producto que promete brindar una experiencia Ćŗnica a los consumidores. Un ejemplo es la marca de comida rĆ”pida Kentucky Fried Chicken (KFC) que se uniĆ³ con Cheetos en una esperada colaboraciĆ³n.
Podemos definir las colaboraciones de marcas como cobranding, que destaca por tener un despliegue creativo de ambos actores con el fin de ofrecerle algo al consumidor.
Datos del estudio 4 Essentials for Co-Branding Success, refiere que el 71 por ciento de los consumidores admite que disfruta con las iniciativas de marca compartida. Ante eso, otros datos de especialistas indican que esta estrategia de marketing, su eficacia, va a depender de una correcta planificaciĆ³n y ejecuciĆ³n.
AsĆ es la colaboraciĆ³n de KFC y Cheetos
Para dar a conocer su nueva colaboraciĆ³n, ambas marcas decidieron crear una creativa campaƱa donde destaca un anuncio Ćŗnico.
Con eso la agencia creativa PS21 compartiĆ³ el relanzamiento de la salsa de queso cheddar de Cheetos en el menĆŗ de KFC y que consiste en una mezcla naranja de Cheetos la que se encuentra al centro del spot.
Aunque es una colaboraciĆ³n sĆ³lo para los consumidores en EspaƱa, las marcas llamaron la atenciĆ³n y es que es la segunda vez que se aƱade al menĆŗ el condimento.
De acuerdo a las marcas, esta vez, la salsa estarƔ disponible hasta finales de aƱo y la primera vez el condimento obtuvo el stock en tiempo rƩcord.
Ante su producto, las marcas acompaƱaron el lanzamiento con una campaƱa que estĆ” formada por dos piezas, donde el icĆ³nico Coronel Sanders, vestido con su icĆ³nico traje blanco, estĆ” en la habitaciĆ³n de un hotel de lujo y dio un mensaje para los consumidores.
En el anuncio se ve sumergido en un baƱo de salsa de queso al personaje, y moja tiras de pollo en la baƱera mientras anuncia la colaboraciĆ³n entre marcas con el tono humorĆstico caracterĆstico de KFC.
āSe trata de una colaboraciĆ³n entre dos marcas populares y gamberras. Hemos querido demostrarlo de una forma igual de incorrecta: literalmente dipeando una en la otraā, dijo RubĆ©n SĆ”nchez, director creativo en PS21.
Por otro lado, Charlotte Savoye, MenĆŗ Brand Manager de KFC EspaƱa y Portugal, indicĆ³ que Cheetos āes el snack de queso por excelencia en EspaƱaā.
āLos Millennials y generaciones posteriores tienen recuerdos alrededor de este snack. Su popularidad nos animĆ³ a desarrollar con ellos esta salsa que combina, a la perfecciĆ³n, con nuestro pollo fritoā, aseverĆ³.
No es la primera colaboraciĆ³n de este estilo en las industrias, ya que en el pasado Burger King y Doritos se unieron para crear una hamburguesa muy llamativa.
Dicha colaboraciĆ³n, consistiĆ³ en la hamburguesa Cheesy Doritos, una hamburguesa con la que quiere sorprender a los consumidores y que se presenta en tres versiones, que consiste en una sola carne, doble carne o pollo crispy.
Y es asĆ como las colaboraciones siguen sorprendiendo en un sector tan competitivo como el mencionado, donde las marcas siguen ganĆ”ndose a los consumidores con experiencias Ćŗnicas.
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