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Según Appinio, el 58 por ciento de los consumidores mencionó que entiende las campañas publicitarias.
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KFC lanzó un cortometraje en el que busca reconocer un resultado con una historia de terror.
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El 73 por ciento de consumidores considera el impacto de la publicidad de manera consciente.
La marca de comida rápida KFC, lanzó su primer corto cinematográfico con una historia de terror, en donde refleja como es que las personas hacen todo lo posible para poder conseguir una de sus piezas más icónicas del mercado.
Al menos el 73 por ciento de los consumidores considera que el impacto de la publicidad contribuye a que compre algunas marcas, mientras que el 58 por ciento dice estar consciente con lo que las personas entienden de una campaña, según datos de Appinio.
La icónica campaña “CREE” de KFC Inglaterra regresa con una nueva etapa de la saga profundiza en la fascinante y lúdica mitología que celebra la devoción casi religiosa de los fans hacia el Pollo Receta Original y su salsa gravy.
La película, una fábula moderna, transporta a los espectadores a un bosque místico, donde un gigantesco tótem dorado de huevo guía a un grupo de fervientes “Creyentes”. Juntos, emprenden un viaje hacia un lago repleto de la codiciada salsa de KFC.
En un giro inesperado, uno de los seguidores se zambulle en el charco dorado, emergiendo como un Mini Filete de KFC perfectamente crujiente, mientras la multitud celebra en un frenesí de entusiasmo.
La película, dirigida por Vedran Rupic, se desarrolla como una epopeya visual, donde el huevo dorado no solo ilumina el camino de los “Creyentes”, sino que marca el ritmo de la procesión, acompañada por una pieza musical original.
La campaña, totalmente integrada, incluye además publicidad exterior en restaurantes y diversas actividades de relaciones públicas, reforzando la pasión que el público británico siente por el pollo frito de KFC Inglaterra y su inconfundible salsa gravy.
Se espera que las campañas sean ejecutadas con una estrategia 360 en diferentes partes del mundo para poder crear una alternativa viable y que el mensaje llegue al público correcto de Europa.
El cine en el marketing.
En un entorno donde la atención del consumidor es cada vez más difícil de captar, las marcas están adoptando estrategias innovadoras para conectar con su audiencia de manera emocional y duradera.
Una de las tendencias más destacadas es el uso de cortometrajes publicitarios, una herramienta que combina el storytelling cinematográfico con los valores de la marca, ofreciendo una experiencia más inmersiva y significativa.
A diferencia de los anuncios tradicionales, estos cortos permiten desarrollar narrativas más complejas, transmitiendo mensajes que generan empatía y fidelización en el público.
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El formato de cortometraje no solo amplifica el alcance de las campañas en plataformas digitales como YouTube, TikTok o Instagram, sino que también fomenta la viralización al ofrecer contenido de alta calidad con un enfoque narrativo.
Esta estrategia se ha vuelto particularmente efectiva para marcas que buscan reforzar su identidad, abordar temas sociales o destacar sus valores corporativos, creando una conexión más auténtica con sus consumidores. Además, los cortos permiten extender la conversación más allá de los productos, fortaleciendo la imagen de la marca como agente de cambio o como parte de la cultura pop.
Loewe
Un ejemplo de éxito es Loewe, la marca de lujo que lanzó el cortometraje “An Otter’s Tale” como parte de su campaña para promover la conciencia ambiental. Este proyecto no solo destacó la colección inspirada en la naturaleza, sino que también reforzó el compromiso de la marca con la sustentabilidad.
Gracias a la combinación de una historia emotiva y una producción de alta calidad, la campaña logró un impacto significativo, alcanzando millones de visualizaciones y generando conversaciones positivas en torno a la marca y sus valores.
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