El influencer marketing acaba de lograr que una mujer que ha basado su marca personal en el uso de las redes sociales, se convierta en la modelo mejor pagada.

Se trata de Kendall Jenner, quien acaba de superar a Gisele Büdnchen como la mejor pagada de la industria, con ingresos anuales de 22 y 17.5 millones de dólares, respectivamente.

El ranking elaborado por Forbes colocó a Chrissy Teigen, Adriana Lima y Gigi Hadid en las siguientes posiciones del listado, con ingresos anuales de entre 13.5 y 9.5 millones de dólares.

La nueva forma de contar las historias de las marcas, creando conexiones con los consumidores ha fortalecido a los influencers, como los generadores de contenido que han estado concentrando gran parte de las inversiones en publicidad que hacen las marcas.

Hay una transformación en la forma con que las marcas se comunican a través de canales con los que se mantiene conectado el consumidor, gracias a su dependencia a tecnologías como los smartphones y a paradigmas donde la cercanía y creatividad con personalidades sociales, los ha fortalecido como influencers o lo que es igual a líderes de opinión con gran autoridad online.

Cifras de Statista estimates, Traackr, TopRank Marketing y Altimeter llevaron a descubrir que un 25 por ciento de los mercadólogos encuestados a nivel mundial consideró que el influencer marketing se convertirá en un catalizador para la transformación digital.

Para GroupM, la inversión en marketing a nivel mundial esperada al final de 2017 podría alcanzar los 457 mil 390 millones de dólares.

El interés de las marcas por conectar con los consumidores a través de experiencias, ha convertido a los contenidos dentro de estos canales, en muestra de la reinvención donde marcas y personalidades sociales trabajan conjuntamente, con la ayuda de pautas creativas y una emoción del consumidor dispuesta a oír lo que tienen para él.