- Kellogg’s lanzó una nueva campaña llamada “See You in the Morning” con una nueva imagen de su mascota, el gallo Cornelius, en 3D.
- La campaña fue desarrollada por la agencia Leo Burnett y la productora MJZ, con animación de Framestore.
- La campaña busca resaltar el legado de 115 años de Kellogg’s y su presencia en los desayunos.
Kellogg’s, la compañía de cereales con más de 115 años de historia, emprendió una nueva campaña de publicidad que incluye una identidad visual renovada para su gama de cereales.
Una de las novedades, modernizó a Cornelius, su icónico gallo mascota desde 1958.
La iniciativa, con foco en Europa y entitulada “See You in the Morning”, fue creada en colaboración con la agencia creativa Leo Burnett y la productora MJZ.
La campaña publicitaria se apoya en el estudio de animación Framestore, que le dio vida a una versión 3D del gallo Cornelius, dotándolo de una personalidad exuberante.
En el anuncio, se observa al personaje caminando con soltura por las calles de Madrid, captando la atención al ritmo de la canción “Jayou” del grupo Jurassic 5, dice RW.
La secuencia se entrelaza con escenas de desayunos y rutinas matutinas, lo que refuerza la idea de que Kellogg’s es un elemento fundamental en las mañanas de los consumidores.
El desayuno personalizado y el legado de Kellogg’s
Jenn Carkner, Vicepresidenta de Cereales de Kellogg’s, señaló que “el desayuno es una experiencia muy personal y con ‘See You in the Morning’ celebramos las formas únicas en que cada persona inicia su día”.
Además, dijo que “esta campaña refuerza el estatus icónico de Kellogg’s de maneras innovadoras y actuales, asegurando que sigamos siendo una opción confiable y apreciada en la mesa del desayuno”.
Por su parte, Mark Elwood, Director Comercial de Leo Burnett, destacó que ‘See You in the Morning’ es la nueva plataforma para una marca emblemática.
“Buscamos conmemorar el legado de Kellogg’s trayendo a Cornelius de vuelta, con su característica arrogancia, al tiempo que le proporcionamos una energía renovada para conectar con las nuevas generaciones”, explicó.
La campaña tuvo una inversión inicial de 15,2 millones de dólares en el Reino Unido, donde se implementó desde el 16 de diciembre en plataformas digitales, y desde el 23 de diciembre en televisión, medios digitales, redes sociales, publicidad exterior y tiendas.
Se espera que a partir de febrero del próximo año, la campaña llegue a otros mercados europeos, con el objetivo de alcanzar a 150 millones de personas.
Como parte de las activaciones, se presentarán piezas para redes sociales a partir de enero, enfocadas en los momentos “You Do You”, donde Cornelius aparecerá en diversos escenarios matutinos, interactuando con distintas rutinas de desayuno, desde niños corriendo a la escuela hasta parejas disfrutando de momentos tranquilos.
Unificación de marca y nueva identidad visual
Kellogg’s comunicó que ‘See You in the Morning’ representa el inicio de “un movimiento audaz” en el que su portafolio de marcas de cereales, como Cornflakes, Coco Pops y Rice Krispies, se promocionarán bajo la marca maestra y la identidad visual recientemente creada por el estudio Landor.
El propósito de esta iniciativa es unificar la identidad de las diferentes marcas con la introducción de una tipografía personalizada desarrollada por XYZ.
La compañía ha tenido que adaptar sus estrategias a las nuevas tendencias de consumo, como el aumento en la demanda de productos saludables y orgánicos, así como a los cambios en los hábitos de desayuno de los consumidores.
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