• La mercancía de películas se refiere a los productos desarrollados en base a personajes, escenas, accesorios y logotipos de películas, incluida la imagen del mandato.

• Se prevé que el mercado mundial de productos cinematográficos aumente a un ritmo considerable durante el periodo de pronóstico, entre 2022 y 2028.

• Debido a la pandemia de Covid-19, se estima que el tamaño del mercado mundial en películas tendrá un valor de 298 mil millones de dólares en 2021 y se pronostica un tamaño reajustado de 35 mil millones de dólares para 2028.

Desde los albores de la industria cinematográfica, los productores y los estudios han buscado métodos nuevos e innovadores para atraer a la gente a los cines para ver sus proyectos. A medida que ha evolucionado el cine también lo han hecho los medios para promover la experiencia de ir al cine entre los posibles compradores de entradas. En este sentido es que Kellogg’s se acaba de asociar con Disney para lanzar un nuevo cereal temático “Hocus Pocus 2” de edición limitada.

El cereal Disney “Hocus Pocus 2” de Kellogg’s presenta un sabor a frutos rojos, con piezas en forma de estrella moradas, naranjas y cubiertas amarillas con motas verdes y moradas.

Consumo de cereales en México

De acuerdo con lo señalado por el Laboratorio de Datos contra la Obesidad ( LabDO ), en México, Kellogg’s mantuvo durante el 2020, el liderazgo en cereales para el desayuno con al menos el 96 por ciento de la preferencia de los consumidores, siendo las favoritas para el desayuno las siguientes:  Kellogg’s  Special  K , Zucaritas y Choco Krispis, entre otras.

Kantar Worldpanel dio a conocer un poco más de 95 por ciento de las familias mexicanas consumieron cereal para desayunar, lo que representa un consumo de al menos 7 kg. de este producto, con un consumo por ocasión de 600 gramos y una adquisición de producto de poco menos de 11 veces por año, es decir, que en promedio una familia mexicana destina 411 pesos en comprar cereal.

Así pues, muchos éxitos de taquilla de los principales estudios, como la serie “Star Wars” y las películas de superhéroes de Marvel hacen sentir su presencia en los estantes de las tiendas tanto como en las salas de cine. La mercancía con licencia, incluidos juguetes, camisetas y colaboraciones con otras marcas, puede atraer tanta atención a una película como un comercial o un póster. 

El merchandising de películas era casi inexistente hasta que George Lucas presentó la primera película de “Star Wars” a Twentieth Century Fox Film Corp. Lucas garantizaría un acuerdo en el que tendría el control total y sería el único beneficiario de todo el merchandising de la película. Cuando la película y la mercancía terminaron en un financiero, las películas comenzaron a terminar en la comercialización como parte de su creación de ingresos.

En este caso, el cereal se posiciona como un producto rentable para la promoción cinematográfica.

Además, se espera que el mercado mundial de productos de películas y televisión crezca con más 79,07 mil millones entre 2020 y 2025, acelerándose un 8,77 por ciento durante el período de pronóstico.

• Se espera un crecimiento interanual del 8,08 ciento en 2021
• El 44 por ciento de crecimiento del mercado se originará en América del Norte durante el período de pronóstico.
• El segmento de prendas de vestir representó el máximo crecimiento en el mercado en 2020.
• Los proveedores dominantes incluyen 41 Entertainment LLC, Aardman Animations Ltd., Amazon.com Inc., Charter Communications Inc., Comcast Corp., CPLG Ltd., Indieflix Inc., Sony Corp., The Walt Disney Co. y Wrestling Entertainment Inc.

En este sentido, el mercado de productos de cine y televisión está impulsado por el crecimiento de las plataformas de comercio electrónico. 

El cereal Disney “Hocus Pocus 2” de Kellogg’s que también se podrá comprar en línea tiene una mezcla de sabores. El cereal tiene piezas en forma de estrella moradas, naranjas y amarillas que están cubiertas con motas moradas que recuerdan las túnicas de las hermanas Sanderson.

“El Hocus Pocus de Disney ha sido parte de las tradiciones familiares de Halloween durante años”, dijo Sadie García, directora de marketing de marca de Kellogg All Family Cereal. “Ahora, con el cereal Disney Hocus Pocus 2 de Kellogg, las familias pueden celebrar la temporada espeluznante junto con las hermanas Sanderson cuando regresen a Disney+ este otoño”.

 

Como vemos, el mercado mundial de productos cinematográficos está creciendo a un ritmo constante y con la creciente adopción de estrategias por parte de los actores clave, se espera que el mercado aumente elevándose sobre el horizonte proyectado.

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