México, D.F.- Kellogg’s Krave fue lanzado en México antes que en cualquier otro país del continente. De acuerdo con Juan Carlos Gómez, director de marcas kids, teen y mamás de Kellogg Company México, este cereal relleno de chocolate dirigido a jóvenes entre quince y 18 años de edad, ya cuenta con casi diez puntos de participación de mercado en Francia y dos en Inglaterra, cifra que esperan que alcance en nuestro país en alrededor de un año.
“Hace seis años no lanzábamos una marca en el mercado mexicano, el tercero más importante en lo que a cereales se refiere en el ámbito mundial”, comentó Gómez con respecto al producto que puede encontrarse en presentaciones de sachet, 180, 300 y 600 gramos, las cuales están disponibles en tiendas de conveniencia, de autoservicio y clubes de precio, según la presentación.
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Para el director de marcas, el hueco que este producto cubre en el mercado es que no había un cereal enfocado en el mercado adolescente, mientras que el personaje que representa al cereal tiene un poco del espíritu del target al que se dirige. “Con niños siempre hemos tenido regulaciones muy exigentes que hemos cumplido y excedido, como en el caso del Código de Autoregulación de Publicidad de Alimentos y Bebidas No Alcohólicas dirigida al Público Infantil (Código PABI). En el caso de los jóvenes tenemos un poco más de libertad en los contenidos de mensaje; sin embargo, tenemos que mantener nuestra responsabilidad ya que toda la familia está expuesta a éste”, señala sobre el modelo de comunicación de la nueva firma, que se promoverá a través de televisión, Internet (en donde se incluye un micrositio, plataforma en redes sociales y un concurso online).
Las agencias con las que la compañía colabora en estas estrategias son Agencia Roja, WebAr Interactive (digital), Leo Burnett (creatividad), Starcom (medios) y Another Company (relaciones públicas). “No queremos que a nadie le cuenten de Kellogg’s Krave , queremos que ellos mismos lo prueben”, concluye Gómez.
