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Se estima que, la mascota publicitaria tiene un impacto de más del diez por ciento en las ventas de una marca.
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Se reporta que una mascota corporativa aumenta la puntuación de compromiso del consumidor en un 43 por ciento.
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Esta figura es importante, por lo que el 28 de septiembre, es el Día Internacional de las mascotas publicitarias.
La figura del Dr. Simi se ha ganado el cariño de los consumidores mexicanos y también de algunos extranjeros. Ante eso, arrojar la mascota publicitaria de Farmacias Similares personalizada, se ha convertido en una acción de los fanáticos y de obsequio para sus artistas favoritos, pero no muchos de estos los aceptan, como pasó con recientemente con Katy Perry, que se sumó a lista de artistas que despreciaron el muñeco.
Una marca exitosa está compuesta por diversas características que muchas veces van desde la imagen gráfica que le muestren a sus usuarios.
En ese sentido, surge una característica como lo es la mascota publicitaria, una figura muy relevante para esta, ya que es la manera más efectiva de la marca para humanizar su empresa ante el consumidor.
Podemos definir que las mascotas publicitarias o corporativas, son personajes que representan a una marca, creando un lazo entre el producto o servicio y el consumidor.
Estos personajes ligados a las marcas, suelen ser personas, animales u objetos caricaturizados. En ese sentido, especialistas detallan que una “mascota corporativa refleja el significado de una marca de forma animada y cercana”.
Una información de Crux Creative, resalta que una mascota publicitaria puede atraer la atención hacia un producto y hacer que este sea más agradable para el público.
Mientras otros datos se ven reflejados en el estudio círculo Frédéric Mistral, que analizó quince parejas de marcas, donde ambas forman parte de los mismos sectores, pero una de ellas tiene una mascota personalizada y la otra sin mascota. El estudio concluyó que la mascota tuvo un impacto de más del diez por ciento en las ventas.
Katy Perry y Dr. Simi
Son muchos los artistas que han rechazado al icónico peluche de la marca de farmacias, pues la lista la encabeza Rubén Albarran, el vocalista de Café Tacuba, quien destrozó uno de los muñecos en pleno escenario.
Ahora un nuevo desplante ante la figura personalizada arrojada por un fanatico, la protagonizó, la cantante Katy Perry.
En una grabación se puede ver como la artista recibió de regalo uno de estos peluches, y su primera reacción no fue la esperada, pues despreció completamente al Dr. Simi de peluche.
Esta acción sucedió durante una de sus presentaciones en Las Vegas, Nevada, donde la cantante estadounidense se encontraba realizando su show, cuando se percató de que uno de los asistentes de la primera fila tenía un peluche del Dr. Simi personalizado, así que decidió tomarlo.
Seguidamente, Katy lo sostuvo unos segundos con su mano y lo levantó en señal de triunfo, los fanáticos pensaron que lo guardaría o lo coleccionaba, sin embargo, lo arrojó de nuevo al público.
En otra grabación se puede apreciar como hubo un segundo intento para que la cantante se quedará con el peluche de Dr. Simi, cuando una asistente fue invitada a bailar junto a la estrella y se lo entregó y para su sorpresa la intérprete lo sujetó con sus brazos y lo arrulló como si fuera un bebé.
Todo quedó registrado en un video compartido en Tiktok, donde despertó algunas críticas entre los internautas que se preguntaron “¿Por qué regresó?”.
“Mejor que se lo regrese, a qué lo tire el staff a la basura. Mínimo, ya tienes un muñeco que agarró, el doctor Simi”, dijo una internauta.
“No le gustó, lo regresó”, comentó otra.
“Canceladísima por regresarlo”, dijo otra internauta.
Con esto, el muñeco de Dr. Simi ha aparecido en varios escenarios en conciertos en Estados Unidos, siendo el más reciente y viral el de Adele en su última presentación en Las Vegas, donde la artista hasta reconoció y mencionó que sabía que era.
Y es así, como el uso que los fanáticos le den a las mascotas publicitarias demuestra la importancia que tiene esa marca en la vida de los consumidores, demostrando una fidelidad que puede ir más allá de fronteras.
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