• Katy Perry es una de las cantantes con mayor impacto en la industria musical, por su influencia en redes sociales y el éxito de sus composiciones.

• La flexibilidad de las marcas personales al lanzar productos es una estrategia comercial que se ha incrementado en el mercado.

• El branding es una compleja estrategia que se complica si no entiende el contexto y el valor que el consumidor otorga a cada uno de los detalles de su producto.

Una marca que no entiende el contexto está destinada a fracasar y el sentido común aplicado al marketing se ha vuelto más necesario que nunca.

Katy Perry ha lanzado unos zapatos negros que dan la apariencia de una cara con labios rojos y enormes ojos, sin embargo, el diseño no fue tomado a bien por los consumidores.

Las críticas contra el diseño del calzado lo han calificado de ofensivo, porque rememora el maquillaje de burla, para hacer alusión a la comunidad afroamericana.

Información trascendida por TMZ revela que la marca ha comenzado a retirar el diseño de las tiendas como Walmart en las que se estaba exhibiendo.

Hablar de que la marca de Katy Perry fracasó en retail con un producto que no entendió el contexto, nos hace analizar lo importante que es la cultura para el consumidor.

Prada es otra marca que recientemente se ganó la crítica, por lanzar un producto que fue tomado como una burla.

La firma italiana lanzó un llavero en forma de chimpancé, sin embargo, el diseño de sus labios rojos y otros elementos fueron criticados.

El aspecto del diseño rememoraba las caricaturas que hace décadas se usaban para referirse o burlarse de las comunidades afroamericanas.

Mal contexto, malos resultados

No entender el contexto del mercado puede llevar a las marcas a fracasar comercialmente.

La marca de Katy Perry no entendió que un zapato negro que mostraba una cara, sería confundido como una burla contra la comunidad afroamericana.

Esto hace indispensable entender qué elementos hay en el mercado, que ayudan a las marcas personales a aterrizar productos que realmente interesen al consumidor.

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I saw your shoes…were they inspired by Golliwogg? pic.twitter.com/5Fr6kwz06A

— Nene Aloka (@nenyloks) 11 de febrero de 2019

#GRAMMYs #KatyPerry #Racist #Blackface @katyperry what wrong with you girl you think designing blackface shoes funny? U racist Bookman not a fan pic.twitter.com/qVi8po4wCH

— Sen. Cory Bookman (@CoryBookmanNJ) 11 de febrero de 2019

Now they’re saying Katy Perry’s shoes are ‘blackface’ ? pic.twitter.com/luIDUeRbXy

— Mark Dice (@MarkDice) 11 de febrero de 2019

@katyperry so this what we doing now?!?! Blackface shoes to go with @gucci blackface sweater?!?! pic.twitter.com/Yuiv1DewWH

— Wait for it…. (@BloopJustSayin) 10 de febrero de 2019