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Hoy, con la facilidad de viralización en redes sociales, una sola imagen o video de una figura pública consumiendo un producto puede generar millones de impresiones en cuestión de horas, sin que la marca haya invertido directamente en un acuerdo formal de publicidad.
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El 82% de los consumidores confía más en una recomendación que parece auténtica y no pagada, refiere Matter Communications.
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El earned media puede representar hasta el 50% del impacto total de una campaña, según Nielsen.
Con una Cerveza Modelo en mano, Katy Perry se dejó ver entre los asistentes al segundo concierto de Lady Gaga en el Estadio GNP. La cantante, quien recientemente arrancó su propia serie de conciertos con una producción a lo grande, aprovechó un momento libre para disfrutar del show de su colega.
A momentos de comenzar el espectáculo, varios fanáticos que se encontraban en la carpa VIP notaron que Katy Perry estaba presente recorriendo las primeras filas del recinto. De inmediato, las redes sociales se inundaron de fotos y videos donde se puede ver a la artista, quien acaparó todas las miradas y provocó gritos y aplausos de emoción a su paso.
Sin embargo, lo que más llamó la atención no fue solo su presencia, sino el detalle que no pasó desapercibido: en todo momento, Katy Perry llevaba una Cerveza Modelo en mano. Su naturalidad al portar la bebida se convirtió en una promoción totalmente orgánica para la marca, pues sin necesidad de una mención explícita o publicidad tradicional, la imagen de una estrella internacional disfrutando genuinamente de su producto le dio una enorme exposición mediática.
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Este tipo de momentos ilustran el poder de las promociones espontáneas en eventos de alto perfil. A diferencia de campañas planeadas o anuncios evidentes, cuando una celebridad tan influyente como Katy Perry se muestra de manera auténtica consumiendo una marca, el impacto en percepción y alcance es aún mayor. No solo genera conversación entre los asistentes, sino que también se multiplica rápidamente en redes sociales, aumentando el valor simbólico de la marca asociada a la experiencia de diversión y autenticidad que la estrella proyecta.
@pinupdok @Katy Perry ♬ sonido original – mariabottle
En tiempos donde la audiencia es cada vez más escéptica ante la publicidad tradicional, acciones como esta destacan la importancia de las conexiones genuinas y del marketing experiencial.
Un caso similar a este es el que hubo con Salma Hayek, quien fue captada en los premios Globos de oro hace unos años portando un Pulparindo y un Mazapán, dulces típicos de De la Rosa. Lo cual también demostró un caso de fidelidad a la marca.
@glamourmx #SalmaHayek llego con lo más importante a los #GoldenGlobes ♬ original sound – Glamour México y Latinoamérica
En la era digital, las promociones orgánicas impulsadas por celebridades en eventos mediáticos se han convertido en una de las estrategias más valiosas para las marcas. A diferencia de la publicidad tradicional, donde se pactan contratos explícitos de patrocinio, las menciones o apariciones espontáneas generan un impacto mayor en la percepción del público debido a su autenticidad percibida.
De acuerdo con un estudio de Matter Communications, el 82% de los consumidores son más propensos a seguir una recomendación hecha por una celebridad o influencer cuando sienten que es auténtica y no pagada. Este tipo de exposición suele resultar más creíble para la audiencia, ya que elimina la barrera de la “publicidad forzada” y se integra de manera natural en momentos de alto interés mediático.
Además, los eventos en vivo como conciertos, festivales o entregas de premios amplifican este efecto. Un informe de Event Marketer señala que el 95% de los asistentes a eventos en vivo tiene más probabilidades de recordar una marca que se asocia a la experiencia de forma positiva. Si a esto se suma la participación de una celebridad espontáneamente vinculada al producto, el alcance puede dispararse de manera exponencial, sobre todo en redes sociales.
Esta tendencia también responde a la creciente importancia del earned media, el valor mediático que se genera de manera orgánica, que según Nielsen representa hasta el 50% del impacto total de marca en campañas de alto perfil.
Por estas razones, las marcas buscan cada vez más estar presentes de manera estratégica en eventos y entornos donde las celebridades interactúan libremente, sabiendo que una aparición genuina puede valer tanto o más que una campaña publicitaria planeada.
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