Esta semana se cumplen veinte años del primer enfrentamiento en ajedrez entre Gari Kasparov y la supercomputadora Deep Blue, de IBM. El tema fue noticia mundial pero en realidad el juego humano contra mÔquina fue uno de los eventos de branded content mejor ejecutados de la historia.
Hoy el branded content es cosa de todos los dĆas para las marcas, no sorprende que Red Bull patrocine que alguien rompa el rĆ©cord mundial de salto en caĆda libre desde la estratósfera o que una marca reĆŗna a miles de personas para romper un rĆ©cord Guinnes. Pero antes de la popularización de la internet ya habĆa casos de content marketing que aĆŗn llaman la atención.
Hace exactamente veinte aƱos se llevó a cabo un evento que marcarĆa lo que hoy conocemos como branded content. En febrero de 1996, el mejor jugador de ajedrez en el mundo, el ruso Gari Kasparov, se enfrentó a Deep Blue, una computadora con inteligencia artificial de IBM.
La noticia de un hombre enfrentando a una mÔquina tuvo una gran cobertura en los noticieros de televisión en todo el mundo y fue nota en los periódicos. Según History Channel, en la entonces naciente world wide web el tema fue seguido por cerca de seis millones de personas.
El evento realizado en Filadelfia, Estados Unidos, fue una de las mejores estrategias de content marketing de la dĆ©cada y puso la atención de millones en lo que en ese entonces hacĆa IBM en torno a tecnologĆa e inteligencia artificial.
Tras los seis juegos entre Kasparov y la supercomputadora Deep Blue, el ganador fue el humano. El año siguiente, 1997, IBM organizó una revancha en la que ganó la mÔquina y volvió a generar noticias y publicidad gratis.
Dos décadas mÔs tarde IBM intentó repetir la fórmula: en 2011 el sistema de inteligencia artificial Watson participó en el programa de concursos Jeopardy y resultó el ganador.
El caso de Deep Blue vs Kasparov es relevante veinte años después porque nos da una lección de que el mejor branded content es el que ofrece novedades a los consumidores y es tan atractivo que los medios de comunicación le dan publicidad gratis a la marca.
#OTD 1996 IBM's Deep Blue defeats Kasparov in #chess game 1. Hawking+Gates worry @ uncontrolled #AI. Man v Machine pic.twitter.com/3gjbvb2yRl
— Navy Reading (@NavyReading) February 10, 2016
On Feb. 10, 1996, world chess champ Garry Kasparov lost 1st match against IBM's "Deep Blue" https://t.co/7jAeyzqDXe pic.twitter.com/KZyNYhwUjf
— WTOP (@WTOP) February 10, 2016