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Karl Lagerfeld se convirtió en un referente dentro del mercado de moda.
Karl Lagerfeld Jeans es la nueva propuesta de la marca homónima del diseñador, quien se convirtió en el responsable de diseño en Chanel por varias décadas hasta su muerte, por lo que se volvió un referente de la construcción de marcas en el exclusivo y costoso mercado de moda.
La propuesta de Lagerfeld con el uso de mezclilla crece ante un consumidor, que encontró en el mercado de moda un espacio clave y que le ha valido un esquema muy importante de consumo, que decide en medio de la feroz competencia, quién sigue en el mercado y qué marcas o categorías se despiden.
Esto se debe a que dicho mercado ha escalado cada vez más tanto en competidores como en demanda crítica, y en este ánimo es que nos hemos enterado de actividades poco ordinarias, como las que tiene que ver con el diseño y la comprensión del mercado de moda.
Nuevos jeans en el mercado
Levi’s es un referente clave en el segmento de mezclilla en apparel y junto a esta marca, la nueva línea de Karl Lagerfeld Jeans se suma a la competencia en un segmento que se ha popularizado por el valor que tiene ante el consumidor, que valora cada vez más este tipo de productos.
Lagerfeld es propiedad de grupo G-III y comenzará a vender sus diseños en mezclilla dentro de marketplaces como About You, Zalando y Farfetch, esta última es una de las marcas líderes en apparel, donde el formato de pure player es ampliamente valorado por el consumidor de productos premium.
En la propuesta creativa de esta nueva línea de negocio en Lagerfeld, marca de la que se ha hecho responsable Hun Kim junto a Carine Roitfeld, eventualmente contará con logo propio y un equipo de diseño centrado en esta marca.
Información que WWD reveló, apunta que la marca estará enfocada a la generación Z y el costo de sus prendas será menor al de la línea principal de la marca, lo que diversifica en precio en etiqueta a estas prendas, que en su versión de jeans comenzaremos con una tienda especializada en febrero de 2023 en Le Marais, Francia.
Así como Karl Lagerfeld entra al mercado de jeans, otras marcas como Playboy también anunciaron que entraban en el segmento de venta de mezclillas con una línea operada por la propia marca, sin licenciarla.
“El desarrollo de la gama Playboy Denim es la fusión de dos íconos estadounidenses: Playboy como una marca estadounidense icónica y la mezclilla como una categoría de ropa deportiva estadounidense icónica. Hemos utilizado los códigos de marca reconocibles de los logotipos de Rabbit Head y Masthead; interpretándolos, para un cliente moderno, a través de remaches personalizados y cuero, gráficos adornados, parches y estampados. La calidad y el ajuste son un enfoque principal, ofreciendo tejidos elásticos y rígidos en una variedad de lavados en nuestras siluetas para hombres y mujeres”, dijo Jason Mahler, vicepresidente de diseño de PLBY Group.
