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El acuerdo previsto marcará un nuevo capítulo para Kantar Media,
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Patrick Béhar, CEO de Kantar Media, continuará liderando el negocio.
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Cada vez más las investigaciones de mercado aparecen integradas en las estrategias de las empresas.
Kantar Group ha confirmado la venta de Kantar Media a H.I.G. Capital por la cantidad de 1.000 millones de dólares, marcando un importante hito en la evolución de la firma de investigación de mercado. La transacción, que se espera cerrar a finales de este año tras cumplir con los requisitos legales y regulatorios correspondientes, abre un nuevo capítulo para Kantar Media centrado en el crecimiento y la innovación.
En ese sentido, en el panorama actual de la investigación de mercados, se observan tendencias significativas que están moldeando la industria. Por ejemplo, la automatización y la inteligencia artificial (IA) están permitiendo procesos más eficientes y resultados más precisos. Además, el análisis de Big Data se ha vuelto esencial para extraer información valiosa del vasto volumen de datos generados diariamente, facilitando decisiones empresariales más informadas.
Estas actividades reflejan una tendencia más amplia en el mercado, donde las empresas buscan consolidarse y expandirse para competir eficazmente en un entorno global. Según un informe de PwC, se anticipa un aumento en las fusiones y adquisiciones en el sector de consumo durante 2024, siempre que las condiciones macroeconómicas se mantengan estables.
Por otro lado, Zendesk afirma que, gracias a la realización de estudios de mercado sabemos que en España el 37% de los clientes de ecommerce está dispuesto a pagar más por un plazo de entrega menor y en México el 17% de los internautas accede a la banca digital.
Y es que, con la utilización de herramientas como las investigaciones de mercado, las organizaciones logran entender con mayor claridad hacia dónde enfocar los esfuerzos y recursos de los que dispone
Kantar Group anuncia la venta de Kantar Media a H.I.G. Capital
Tal y como lo afirmó Kantar Group, esta alianza estratégica permitirá a Kantar Media fortalecer su posición como líder en la industria de la medición de contenidos y publicidad. H.I.G. Capital, una firma global de inversión con sede en Miami y más de 67 mil millones de dólares en activos bajo gestión, será el motor que impulsará esta transformación. Con una cartera diversificada que incluye más de 100 empresas, H.I.G. aporta una amplia experiencia en escalar negocios en mercados competitivos.
La venta también deja fuera de juego a Ipsos, la empresa francesa que había mostrado interés en adquirir Kantar Media el año pasado. Este desenlace refleja la confianza de Kantar Group en la visión a largo plazo de H.I.G. Capital y su capacidad para apoyar a Kantar Media en su misión de ofrecer insights innovadores a sus clientes.
Desde Kantar Media, aseguran que esta etapa estará caracterizada por un enfoque renovado hacia la medición avanzada, aprovechando su posición única para influir en el ecosistema global de contenidos y publicidad.
Se prevé que el precio de compra de la operación, de aproximadamente 1.000 millones de dólares, se pague mediante una combinación de efectivo, ciertas contrapartidas no monetarias, incluidas inversiones de H.I.G. Capital relacionadas con la separación, y un earn-out.
“Estamos encantados de asociarnos con Patrick y su talentoso equipo», ha declarado Nishant Nayyar, Managing Director de H.I.G Capital. «Kantar Media cuenta con una larga reputación como proveedor de datos esenciales e insights fiables para la industria global de los medios. Confiamos en que, como negocio independiente bajo la dirección de Patrick, la compañía seguirá prosperando y liderando la innovación en medición y análisis de medios”.
Chris Jansen, CEO de Kantar, añadió: “Establecimos Kantar Media para que fuera operacionalmente independiente en 2023 para permitirle consolidar su liderazgo global en la medición de audiencias. El anuncio de la propuesta de asociación de hoy con H.I.G. Capital posiciona a Kantar Media para continuar sus inversiones en liderazgo tecnológico y geográfico, y deseamos a Patrick y a su equipo lo mejor para el futuro. Tras la venta propuesta, Kantar se centrará aún más en ayudar a marcas globales y locales a crecer a través de una combinación única de IP, activos de datos y la rápida implementación de la IA. Kantar sigue siendo la compañía líder global en análisis de datos y marketing”.
Es así que, esta transacción subraya el dinamismo de un sector que está en constante evolución, donde la capacidad de innovar y adaptarse es fundamental para mantenerse competitivo. Con esta operación, Kantar Media aspira a consolidarse como un referente global en el análisis de datos y la medición, respaldado por la solidez financiera y la experiencia operativa de H.I.G. Capital.
Y es que este tipo de cambios se ha visto como una tendencia en el inicio de este año, de hecho hay rumores de que Prada, fundada por Mario Prada, estaría analizando la adquisición de la histórica marca Versace, creada por el icónico diseñador Gianni Versace. Este movimiento viene tras el intento fallido de Capri Holdings de fusionarse con Tapestry en una operación que ascendía a 8,500 millones de dólares, pero que se detuvo debido a obstáculos regulatorios.
