México, D. F.- El día de hoy, la agencia de publicidad JWT México encabezada por José Luis Betancourt, presentó JWT Action, la división de shopper marketing de la compañía, de la mano de la casa matriz de esta disciplina en Nueva York, Chicago, Los Ángeles y Ohio. La división contará con el apoyo del director global de nuevos negocios, Ron Magliocco y la directora regional para Latinoamérica, Florencia Jabiu-Benn.

En el marco de la presentación, Magliocco impartió la ponencia “Shopper Marketing de clase mundial”, donde dio a conocer que de acuerdo a una encuesta realizada en 2011 por el Instituto de Shopper Marketing en Estados Unidos, 83% de las empresas de consumo masivo planear incrementar su inversión en el sector del comprador durante los próximos años, y que incluso, en 55% de estas empresas, la inversión en dicho rubro incrementará la de esfuerzos digitales”.

En entrevista exclusiva para Merca2.0, Magliocco puso énfasis en que el área de shopper marketing junto a digital en Estados Unidos, son las dos en las que se está poniendo más atención en términos de estrategia e inversión por parte de los anunciantes. En México, reconoció que aunque el tema está en desarrollo, puede crecer rápidamente, razón por la cual nuestro país es un punto estratégico en este sentido para JWT en Latinoamérica, dado el desarrollo tecnológico así como su estabilidad económica”.

Florencia Jabiu Benne, presidente y senior strategic consultant de JWT Action para Latinoamérica, indicó que México apunta en este sentido, ya que mientras el canal tradicional (changarros, abarrotes) sigue fuerte, el canal moderno se sofistica cada vez más y asó lo hace su comprador: “Entender a este comprador es vital para no perder oportunidades de venta, siendo relevante para él, ofreciéndole la mejor propuesta para su tipo de viaje de compras, presupuesto, items en su lista y tiempo disponible”, subrayó.

El equipo de JWT Action para México estará dirigido por Dennisse Pérez y tendrá a Luis Reyes como director creativo; Laura García estará como gerente de retail, Zulema Leeg tendrá a cargo de la gerencia de cuentas, mientras Belinda Ceja fungirá como planner senior y Beatriz Loreto como gerente de inteligencia de negocios, entre otros miembros del equipo. JWT Action tiene operaciones en Brasil y Colombia.