México, D.F.- JWT lanza Brand Toys. Se trata de la primera herramienta de visualización online que permite a los usuarios comparar el carácter y la personalidad de más de tres mil marcas de todo el mundo.

La herramienta online de los Brand Toys analiza los datos de la encuesta BrandZ de Millward Brown para crear visualizaciones de la imagen y personalidad de una marca en forma de un juguete divertido.

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Brand Toys refleja la manera en que los consumidores entienden las marcas y cómo es su relación con ellas en los diferentes países. Con esta herramienta, los usuarios podrán crear sus propios personajes, compartirlos a través de las redes sociales e incluso imprimir su juguete en tercera dimensión.

La creación de Brand Toys se basa en la premisa de que las marcas están en peligro de ser menos interesantes para los consumidores a medida que crece su experiencia en torno a ellas. Al respecto, Guy Murphy, director de planificación mundial de JWT, señala: “Cuando las marcas son nuevas en un país son excitantes, interesantes, hasta símbolos de prosperidad económica. Sin embargo, a medida que las marcas maduran dentro de un mercado, pueden perder su brillo y entonces los consumidores podrían invertir su tiempo en otro lado.”

Por lo tanto, agregó que es crucial considerar al marketing como una disciplina creativa, con el fin de asegurar un futuro pleno para las marcas. “Brand Toys representa a las marcas de la misma manera que las sienten los consumidores: con personalidad y carácter, no como una serie de números o mecanismos complejos.”