En la actualidad existe un debate sobre la efectividad de los videos verticales en internet. Por un lado están los tradicionalistas que dicen que están mal y por el otro está Snapchat que asegura que son más vistos. Mientras tanto, J. Walter Thompson Brasil aprovechó el espacio que dejan a los lados para promover campañas.

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Antes de la popularización de los smartphones prácticamente todos los videos eran horizontales, como el cine y la televisión, pero con el mayor uso de teléfonos y la forma característica de estos se hizo común el video vertical.

Lo anterior ha provocado un debate entre los usuarios y los anunciantes sobre cuáles son más efectivos. En el caso de Snapchat, la compañía incita a las marcas y publishers hagan videos verticales. El problema es que cuando se suben a YouTube y se observan en el navegador de la computadora aparecen dos enormes barras negras a la izquierda y derecha.

Ese espacio es visto como un desperdicio por la agencia creativa J. Walter Thompson Brasil y creó un servicio que permite colocar anuncios en las barras negras. Se trata del sitio Dona Las Barras, en este cualquier persona ingresa con sus credenciales de YouTube y puede subir un video vertical. Al publicarse, aparecerán mensajes a los lados.

Hasta el momento JWT no está anunciando marcas o productos comerciales sino que cede el los espacios a organizaciones como Alcohólicos Anónimos, Ampara Animal, Grupo Cultural AfroReggae, Asociación Brasileña para el Parkinson y el Instituto Ayrton Senna.

Sin duda es una buena idea sobre cómo dar un uso a espacios en pantalla que no muestran nada y lo mejor es que al mismo tiempo se ayuda a instituciones de asistencia social.