Cannes (Francia).- Hace unos momentos, se acaban de entregar los Leones en la categoría Creative Effectiveness de Cannes Lions 2017 y, entre las 22 piezas premiadas en esta categoría, España ha logrado un León de Bronce con una de las campañas más icónicas y queridas de la publicidad española: Justino, de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado.
“Justino” fue, en 2015, la campaña para la Lotería de Navidad que creó la agencia publicitaria Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado y que se lanzó bajo el claim “El mayor premio es compartirlo” y lo que hacía esta campaña era hincapié en la tradición de compartir la compra de un décimo de Navidad entre los compañeros del trabajo.
En esta ocasión, el protagonista del spot es Justino, un personaje animado que trabaja en horario nocturno y, al ser el único que trabaja en ese horario en una fábrica de maniquíes nunca coincide con sus compañeros de trabajo. Él está rodeado toda la noche de maniquíes con los que interactúa para paliar su soledad.
Además, Justino siempre muestra un afán increíble por hacer cosas por los demás y siempre se olvida de él mismo aunque, el destino querrá que sus compañeros no se olviden de él y, cuando él pensaba que a todos sus compañeros le tocó la Lotería de Navidad menos a él ,porque el papel en el que se apuntaban para comprar el décimo se perdió, se lleva la sorpresa de su vida cuando todos sus compañeros le están esperando para darle la noticia de que él también participaba en la compra del décimo de la Lotería de Navidad.
Para darle una mayor emotividad a la campaña, que es el primer corto de animación usado por Loterías y Apuestas del Estado para promocionar la Lotería de Navidad, se ha acompañado a la pieza de la melodía “Nuvole Vianche”, compuesta por Ludvico Einaudi y que ha sido arreglada por Joan Martorell.
El año pasado, “Justino”, de Leo Burnett Madrid fue toda una revelación en el festival de Cannes Lions e incluso logró alzarse con un Grand Prix en la categoría la categoría Cyber.
