Estados Unidos.- Adidas Neo lanzó recientemente una campaña de la mano del cantante Justin Beiber, la estrategia incluyó carteleras, prints y un “making of video“. El esfuerzo comenzó en el 2012 con la promoción “encuentra mis tennis dorados” mismo que Beber explicó personalmente en un video de youtube. Sin embargo, los resultados de la promoción, desde la óptica viral, fueron pocos. El total de vistas llegó apenas a los 700,763 views, número pequeño si se considera la importancia de este cantante en redes sociales.

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Ahora, la marca ha decidido entregar un “directors cut” al puro estilo Hollywood en la que se muestra un poco más de la sesión de fotos de la campaña 2013. El efecto no parece ser de importancia, con 2,313,368 impresiones en twitter y sólo 569 tweets no puede pensar en que seconvierta en un fenómeno viral; sin embargo, en este terreno no hay nada seguro y conforme la nueva versión del video llegue a más fans podría estallar. Para la línea Neo de Adidas la estrategia ha funcionado, suma ya más de 2 millones de likes y un cuarto de millón de seguidores en twitter bajo la cuenta @adidasNEOLabel.

La marca no sólo ha creado un convenio de colaboración con Justin Beiber, también incluye a Selena Gómez en su repertoire de embajadores.