- Corona lanzĆ³ una campaƱa global de publicidad exterior llamada “Solo lima” o “Just lime”.
- La campaƱa se caracteriza por usar Ćŗnicamente una rodaja de lima, prescindiendo del logo y la botella.
- La estrategia busca destacar la iconicidad de la marca a travƩs de un elemento clave de su ritual de consumo.
Siguiendo la estrategia de otras grandes marcas, y con la idea de capturar la atenciĆ³n con publicidad exterior atractiva, Corona lanzĆ³ una campaƱa a nivel mundial que desafĆa las convenciones tradicionales del marketing.
Bajo el tĆtulo “Just lime” (“Solo lima”), la estrategia publicitaria de Corona prescinde por completo de elementos visuales que son sinĆ³nimo de la marca: ni su logotipo, ni la icĆ³nica botella, ni siquiera el sol que conmemorĆ³ su centenario en MĆ©xico.
En su lugar, la campaƱa centra toda su fuerza en una simple rodaja de lima.
Corona y una campaƱa simple
La campaƱa “Solo lima”, creada por la agencia Gut Buenos Aires, se desplegarĆ” inicialmente en cinco mercados diferentes: Argentina, Colombia, Suecia, Francia y CanadĆ”.
La propuesta visual es minimalista: un gran espacio en blanco interrumpido Ćŗnicamente por la representaciĆ³n de una rodaja de lima, estratĆ©gicamente ubicada para evocar su posiciĆ³n caracterĆstica sobre el cuello de una botella de Corona.
Esta disposiciĆ³n no solo evoca la experiencia de consumo en la mente de los espectadores, sino que tambiĆ©n funciona como una “invitaciĆ³n a relajarse mediante el rito distintivo de introducir la lima antes de beber”, segĆŗn un comunicado emitido por la marca.
Clarissa Pantoja, Vicepresidenta Global de Corona, dice en ese comunicado que “cuando una marca es verdaderamente icĆ³nica, no necesita presentaciĆ³n”.Ā
Pantoja aƱadiĆ³ que “el gajo de lima y su ritual tambiĆ©n constituyen una parte fundamental de nuestra identidad de marca, la cual hemos compartido junto a nuestra cerveza durante 100 aƱos”.
La campaƱa “Solo lima” (Just lime) explora la sencillez con la intenciĆ³n de conectar con el pĆŗblico de una manera que trasciende el producto en sĆ.
JoaquĆn Campins y Christian Rosli, Directores Creativos Ejecutivos de la agencia, comentaron que si bien algunas marcas pueden ser reconocidas por una porciĆ³n de su logo o la forma de su producto, son muy pocas las que logran identificarse con un Ćŗnico elemento visual.
En su opiniĆ³n, “Just Lime” es una demostraciĆ³n del poder icĆ³nico que ostenta la marca Corona como una manifestaciĆ³n creativa accesible para consumidores y transeĆŗntes en cualquier lugar del mundo.
Antecedentes
No es la primera incursiĆ³n de Corona en estrategias que juegan con el imaginario colectivo de su marca sin depender de sus elementos visuales tradicionales.
Otras veces la marca mexicana ha vinculado la lima o el limĆ³n a su comunicaciĆ³n.
Una colaboraciĆ³n con Backus en PerĆŗ, por caso, modernizĆ³ carros de fruteros en Lima bajo la iniciativa “Fruit Cart Bar”, incorporando equipos de frĆo, paneles solares y barras para cortar limĆ³n y ofrecer degustaciones de la cerveza sin alcohol.
Asimismo, en 2023, en colaboraciĆ³n con la agencia David, la marca eliminĆ³ la botella de sus anuncios grĆ”ficos en la campaƱa “Coronaless” con el objetivo de fomentar el reciclaje de los envases, dicen en Campaign.
La campaƱa “Solo lima” se une a una tendencia que no es nueva, pero que ha resurgido entre las grandes marcas de apelar a la memoria de los consumidores. Algunos ejemplos son la cadena de supermercados britĆ”nica Tesco y McDonaldās, quienes han implementado estrategias similares en publicidad exterior.
Corona es una marca madura
La decisiĆ³n de Corona de omitir sus elementos de marca mĆ”s reconocibles en una campaƱa de publicidad exterior evidencia su evoluciĆ³n como marcas y su relaciĆ³n con los consumidores.
Al enfocarse en un Ćŗnico elemento asociado de manera tan fuerte con su ritual de consumo, Corona busca reforzar su carĆ”cter singular y la conexiĆ³n emocional que ha cultivado a lo largo de su historia.
La campaƱa se activarĆ” en centros comerciales, paradas de autobĆŗs, estaciones de tren y otros espacios de gran trĆ”nsito con la idea de impactar a una amplia audiencia y consolidar aĆŗn mĆ”s esa identificaciĆ³n casi automĆ”tica.
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