- Just Eat Takeaway anunció una alianza con Lovehoney Group para vender productos de bienestar sexual.
- Se incluirán juguetes sexuales de marcas como Womanizer, We-Vibe-ROMP y la línea de “Fifty Shades of Grey”.
- Los productos estarán disponibles en Reino Unido, Dinamarca y Austria a través de las marcas de Just Eat Takeaway.
Just Eat Takeaway, una de las plataformas más importantes del mundo en la entrega de alimentos a nivel global, anunció este jueves 26 de septiembre una colaboración con el minorista de productos sexuales Lovehoney Group.
La alianza marca la entrada de Just Eat en el sector del bienestar sexual, un movimiento estratégico de marketing que amplía su oferta más allá del negocio tradicional de alimentos a domicilio.
La empresa anglo-holandesa, que opera bajo diversas marcas en distintas regiones, ha decidido vender una selección de los productos más populares de Lovehoney.
Entre estos productos se incluyen juguetes sexuales de marcas reconocidas como Womanizer, We-Vibe-ROMP y la línea inspirada en “Fifty Shades of Grey”, famosa por su relación con la exitosa saga de libros y películas.
Los productos estarán disponibles, en un comienzo, en Reino Unido y Dinamarca a través de la marca Just Eat, mientras que en Austria los clientes podrán realizar sus pedidos mediante Lieferando, otra de las marcas de Just Eat Takeaway.
Esta diversificación, que rompe con las expectativas tradicionales de los servicios de entrega de comida, pone en evidencia la intención de la compañía de ampliar su oferta de productos y captar a una mayor audiencia, según dice el comunicado de la firma.
Just Eat Takeaway y Lovehoney: reacción en los mercados
Tras el anuncio, las acciones de Just Eat Takeaway registraron un alza del 2%, superando las ganancias promedio del índice paneuropeo Stoxx 600, que aumentó un 1%.
Sin embargo, la compañía enfrenta un escenario complicado en los últimos seis meses, donde sus acciones han caído en línea con la tendencia negativa general en el sector de entrega de alimentos.
A pesar de las dificultades, Just Eat y otras empresas similares han estado buscando nuevas formas de crecimiento.
Parte de esa estrategia ha sido diversificarse y ofrecer más que solo alimentos, entrando en áreas como comestibles, productos farmacéuticos y dispositivos electrónicos.
El movimiento hacia el bienestar sexual con Lovehoney refleja la intención de Just Eat de evolucionar y convertirse en una plataforma de entrega más amplia, similar a Amazon.
Aunque los servicios de entrega ya habían comenzado a ofrecer productos diversos, esta es la primera vez que una empresa de entrega de alimentos establece una asociación formal con un minorista de productos sexuales.
Seguridad y ampliación de mercados
Para proteger a los menores de edad, Just Eat anunció que implementará restricciones estrictas de edad.
De esta manera, garantizará que los productos de Lovehoney no puedan ser adquiridos por personas menores de 18 años.
Just Eat Takeaway está consolidado como un gigante global en el sector de entrega de alimentos, con presencia en la gran mayoría de los mercados.
Como explicamos antes, en el Reino Unido y Dinamarca opera bajo la marca Just Eat, mientras que en Austria lo hace a través de Lieferando.
A pesar de haber vendido su participación en Grubhub, la adquisición de la empresa estadounidense en 2020 ayudó a Just Eat a consolidar su presencia en América del Norte, mientras que en América Latina mantiene una participación importante en iFood, presente en México, Brasil y Colombia.
Además, Just Eat Takeaway cuenta con operaciones bajo diferentes nombres en Europa, como Takeaway.com en Países Bajos, Alemania y Bélgica, y SkipTheDishes en Canadá.
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