En un mundo donde la publicidad digital no deja de evolucionar, el IAB Mixx, uno de los premios más prestigiosos en la industria publicitaria, celebra su 20 aniversario en 2025, consolidándose como un referente que premia lo mejor de la creatividad, la tecnología y la innovación en el ámbito digital. Ante eso, el jurado de este 2025 dejó claro la importancia en la industria.
Y es que este es un evento no solo celebra dos décadas de historia, sino que también refleja cómo la publicidad digital ha pasado de ser una disciplina emergente a convertirse en un motor fundamental de las estrategias de marca y comunicación.
Según datos de IAB México, en 2024, el gasto en publicidad digital alcanzó los 5,5 mil millones de dólares en América Latina, lo que representa un crecimiento del 11 por ciento respecto al año anterior. Esta cifra refleja la creciente relevancia de la publicidad digital en las estrategias de comunicación de las marcas, lo que a su vez ha impulsado el éxito del IAB Mixx Awards, que cada vez recibe más inscripciones de campañas internacionales.
Un hito en la publicidad digital
La importancia de IAB México es reconocida por diversos líderes de la industria, quienes celebran su capacidad para evolucionar y mantenerse como un referente dentro del complejo ecosistema digital.
Fernanda Rivera, Omnichannel Measurement Strategy Director de Entropy, destacó el trabajo realizado por IAB México en términos de su posicionamiento de marca. “Antes para mí la IAB era una institución importante, pero en los últimos años, bajo el liderazgo de Gabriel y su equipo, ha logrado posicionarse con un brand equity mucho más alto. Han hecho un trabajo excelente en cuanto a familiaridad, respeto y significado en la industria”, comentó.
Asimismo, agregó que el brand equity, o valor de marca, es un concepto que se refiere al valor intangible que tiene una marca, que se construye a través de la percepción positiva que los consumidores tienen de ella. Según Rivera, IAB México ha sabido elevar su valor mediante un trabajo constante de posicionamiento, incorporando a líderes admirables en su equipo y adaptándose a la fragmentación del ecosistema digital.
Por su parte, Xiomara Martín, Vice President Marketing de Aeroméxico, subrayó la importancia de IAB México en la educación y el crecimiento de la industria digital: “Cumplir 20 años es un claro síntoma de que espacios como IAB México son claves para el desarrollo del mundo digital. Cada año, IAB México se ha vuelto más fuerte y significativo, impulsando a la industria con su Festival IAB y ofreciendo espacios para compartir, reflexionar y aprender”.
El Festival IAB es uno de los eventos más respetados en el ámbito de la publicidad digital, donde profesionales de la industria se reúnen para compartir conocimientos, discutir tendencias y premiar a las mejores campañas. Martín destacó que estos espacios no solo sirven para celebrar los logros de la industria, sino también para fomentar un diálogo continuo que permita a los profesionales mantenerse actualizados en un mundo que cambia rápidamente.
Ana Marín, Head of Content Marketing de Coppel, resaltó el impacto positivo de IAB México en la creatividad y la innovación dentro del marketing digital: “Cada año, IAB México se vuelve más fuerte y respetado. Las categorías y la curaduría de los participantes en sus festivales impulsan a la industria, y eso beneficia a todos los que estamos involucrados en la publicidad y el marketing”.
Asimismo, Andrea Rivera Rentería, Head of Sales de Spotify, resalta cómo IAB México ha logrado poner orden en un entorno tan incierto como el digital. “IAB México ha logrado establecer estándares y unificar a todos los actores del sector digital, lo cual ha sido crucial para el crecimiento de la industria”, comenta.
A medida que la era digital avanzaba, la industria de la publicidad y el marketing se encontraba ante una serie de desafíos: la aparición de nuevas tecnologías, la fragmentación de las audiencias y la necesidad de adaptar las estrategias a los nuevos medios y plataformas. IAB México ha jugado un papel crucial al ofrecer una guía clara y un marco de referencia para todos los involucrados, ayudando a la industria a navegar por estos cambios con un enfoque estructurado y coherente.
Finalmente, Karely Munarriz, fundadora de ExponentialBrand, destaca el papel de IAB México como un motor de innovación dentro del marketing digital. “Lo que más me entusiasma es ver cómo las marcas están aprovechando las nuevas tecnologías para conectar con sus audiencias de manera auténtica y efectiva”, afirma Munarriz. La posibilidad de aprender de las estrategias disruptivas y creativas que emergen cada año en los festivales de IAB México es una oportunidad invaluable para los profesionales del marketing digital.
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