Internacional.-.Con motivo de la segunda edición de los Lions Health en el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2015, se dieron a conocer los nombre de los jurados que en esta ocasión evaluarán las piezas inscritas en dicho certamen.
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Dentro del listado, figura el nombre del primer mexicano en participar como juez en la subcategoría Pharma. Se trata de Gustavo Pratt, chief creative & innovation officer en Asterisco Healthcare Communications, quien tiene una destacada carrera dentro de la industria publicitaria nacional al colaborar con agencias como BBDO, DDB y Y&R, sólo por mencionar algunas.
En entrevista exclusiva para Merca2.0 compartió sus expectativas sobre su participación en el festival publicitario más importante a nivel mundial:
Merca2.0: ¿Qué responsabilidades implica representar a México como jurado en un certamen de esta categoría?
Gustavo Pratt (GP): Toda la industria, y sobre todo aquellas agencias que se enfocan realizar publicidad farmacéutica en México, siempre hemos intentado elevar el nivel de calidad. Lamentablemente, sólo contamos con un premio a la comunicación comercial en este sentido -Premios Aspid- y nunca se ha buscado más allá de este reconocimiento. Los clientes de Pharma no conocían el valor que tiene Cannes en el tema publicitario y lo que significa para una agencia ganar un premio de esta magnitud. Seguimos protegiendo el producto nacional de los premios Aspid y no estamos viendo más allá para poder darle valor a la publicidad que ven nuestros médicos y pacientes. Aunque muchas veces no llegamos al nivel que hay en otras países, este es un buen inicio para potenciar el crecimiento del sector.
Merca2.0: La industria farmacéutica crece cada vez más como anunciante. Desde tu punto de vista, ¿cuáles son las acciones que se deberían realizar para potenciar el desarrollo de la industria en términos publicitarios?
GP: Primero que nada es necesario hacer un buen trabajo. Muchos de los creativos de agencias que hacen ATL, masivo o incluso BTL de repente giran hacia pharma, pero muchas veces lo ven como si llegaran a un castigo porque desde su perspectiva lo único que terminarán haciendo es un folleto.
Por tanto, dentro de este sector, la falta de compromiso, de pasión y creatividad aplicado a pharma es lo que falta en la industria. Muchas veces nos conformamos con una idea que no es poderosa y que puede vender más pero nunca llegará a convertirse en una gran campaña.
Merca2.0: Lions Health es un reconocimiento que sólo ha celebrado una edición, en la cual México consiguió un bronce. Para este año, ¿qué podemos esperar de la participación del país?
GP: Los primero que tenemos que hacer es quitarnos la venda de los ojos del “no se puede” y mandar a concursar para medir como está la creatividad en México en torno a la publicidad farmacéutica. Creo que México tenía muy buenos resultados tanto en el lado pharma como en salud en la innovación que tienen las campañas. Tenemos oportunidad de repetir la hazaña del año pasado. No hay nada que no nos permita hacer grandes ideas dentro de la industria farmacéutica. La mesa está puesta.
Merca2.0: Por último, ¿cuál sería tu recomendación para los jugadores de la industria farmacéutica en el país para impulsar la presencia del país en este tipo de certámenes?
GP: Sólo haría una invitación a todos los creativos de México a participar y medirnos en un plan internacional con las demás agencias, para demostrar a los laboratorios que en el país hay un gran músculo creativo así como una fuerza de innovación impresionante y que también podemos ser la cede muchas marcas globales.
