Ganar relevancia en redes sociales es una tarea cada vez más compleja. Lo cierto es que existen oportunidades que no pueden desaprovecharse y quizás Don Julio la popular marca de tequila, ahora mismo propia estar dejando pasar una ocasión importante al respecto.
Con el fin del mes de junio, y como es costumbre, los usuarios de redes sociales han comenzado a dar la bienvenida a un nuevo mes del calendario.
El aporte del consumidor
Aunque esto es algo que se ve cada 30 días en redes sociales, lo cierto es que ahora en horas recientes, el asunto parece haber beneficiado a una marca en particular. Hablamos de Don Julio.
Y es que durante las primeras horas de esta mañana, el término “Hola Don Julio” se ha convertido en una de las primeras tendencias dentro de Twitter, luego de que diversos usuarios en la mencionada plataforma entrarán a un peculiar juego.
Cientos de personas han comenzado a publicar la frase “Adiós Junio. Hola Don Julio” acompañada de una imagen de las diversas presentaciones del conocido tequila.
Este hecho ha posicionado el término “Hola Don Julio” dentro de las primeras tendencias dentro de la red social con cerca de 2 mil 780 tweets relacionados.
Datos entregados por el servicio de medición TweetReach apuntan que los 100 últimos tweets alrededor del tema han generado cerca de 42.2 mil impresiones con un alcance potencial de 36 mil 683 cuentas.
Estas cifras tienen diversas lecturas. Por un lado, hablan del buen posicionamiento que Don Julio como marca tiene en la mente del consumidor, mientras que por otro, entrega visibilidad y relevancia de manera orgánica a la misma en un momento en el que todo las firmas comerciales buscan triunfar en digital.
Adiós Junio.
Hola Don Julio? pic.twitter.com/itSUjQLF97
— Amilcar Alfaro (@AmilcarAlfaro_) July 1, 2021
¡Adiós junio!
Hola Don Julio ✍️ pic.twitter.com/4uwf1BkQAI
— #BorrachosVIP ?? (@SoyBvip) July 1, 2021
Adios Junio!!! Hola Don Julio ? pic.twitter.com/ByddjbBBTe
— La Tiff (@Tifanita) July 1, 2021
Adiós Junio, hola Don Julio … Claro que si, como de que no. pic.twitter.com/tQVNLzRmcQ
— Vanessa (@vanexii) July 1, 2021
Una tendencia no capitalizada
Aunque, hasta el momento, la marca no ha reaccionado a las peculiares referencias, lo cierto es que el detalle se ha traducido en publicidad para la marca, lo que pone sobre la mesa el valor que el contenido generado por el usuario tiene para cualquier firma comercial.
Recientemente Ipsos MediaCT reveló en un estudio que los consumidores en particular, de edades entre 18 a 36 años confían en UGC (User-generated content) un 50 por ciento más que en medios tradicionales. El estudio también encontró que UGC en un 20 por ciento tiene más influencia en las decisiones de compra y 35 por ciento más de recordación que otros tipos de medios.
De hecho, Audiense apunta, que al realizar una búsqueda online sobre alguna de las 20 principales marcas en el mundo, el 25 por ciento de los resultados obtenidos son enlaces a contenidos generados por las propias audiencias, mientras que en plataformas como Youtube los videos que entran en la categoría de contenido UGC son vistos 10 veces más que el contenido oficial de cualquier firma comercial.
El reto en digital
Lejos de lo que sucede con Don Julio, lo cierto es que despreciar este tipo de oportunidades puede ser especial ante costo para las marcas si consideramos que los retos en digital ahora mismo son enormes.
Aunque podría parecer un movimiento banal, en realidad no lo es si consideramos que para las marcas y sus equipos de marketing es cada vez más complejo capitalizar sus inversiones en digital.
Recordemos que una reciente investigación realizada por Proxima indican que cada año se desperdicia a nivel global hasta un 60 por ciento del presupuesto que los anunciantes destinan al entorno digital, en donde, por supuesto, se incluyen la gestión de redes sociales.
Capitalizar estas oportunidades orgánicas sin importar cómo se produzcan, sin duda se trata de una ganancia que ninguna marca debería despreciar.
