La cita llegó. Este 26 de julio será la histórica inauguración de los Juegos Olímpicos de París 2024 y el fervor olímpico ya se siente en México.
Estudios recientes de las consultoras TGM Global y el reporte “Rumbo a la Gloria” de Kantar documentan no solo el entusiasmo de los mexicanos por este evento, sino también el poderoso impacto de las marcas en su percepción de las Olimpiadas.
Estos estudios revelan datos cruciales sobre cómo los mexicanos planean interactuar con el evento, desde las plataformas de visualización hasta su receptividad hacia las campañas publicitarias, ofreciendo un panorama detallado y comparativo de sus expectativas y comportamientos.
¿Y a usted, le interesan las Olimpiadas 2024?
El interés de los mexicanos por los Juegos Olímpicos es notablemente alto. Según TGM Global, el 60% de los encuestados muestra interés en los juegos, con una participación destacada de las mujeres, que representan el 40% de este grupo.
Por su parte, el estudio “Rumbo a la Gloria” de Kantar indica que 9 de cada 10 mexicanos tienen la intención de seguir los juegos. Estos estudios coinciden en que una gran mayoría de la población está emocionada por la próxima edición de los juegos, independientemente de la participación mexicana.
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El impacto de las marcas en la percepción olímpica
La relación entre las marcas y su impacto en los Juegos Olímpicos es profundamente significativa.
Kantar revela que el 44% de los mexicanos se siente motivado a comprar productos de las marcas que se anuncian durante los juegos, y un 36% mejora su percepción sobre estas marcas tras ver los anuncios.
Este fenómeno es corroborado por TGM Global, que destaca cómo algunas marcas no oficiales como Nike también logran un alto grado de reconocimiento debido a su asociación con el deporte, demostrando que la presencia constante y una estrategia de marketing bien ejecutada pueden influir positivamente en la percepción de los consumidores.
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Marcas más asociadas con los Juegos
La visibilidad de ciertas marcas durante los Juegos Olímpicos es crucial. Entre los patrocinadores, Coca Cola, Visa y Samsung son señaladas por Kantar como las marcas más reconocidas en asociación con los Juegos Olímpicos de París 2024.
TGM Global enfatiza que Nike recibe, aunque no es patrocinador, es la marca más asociada al evento a nivel mundial.
- Marcas más asociadas en LATAM: Nike (17%), Adidas (14%) y Coca-Cola (11.8%) son las marcas más asociadas con los Juegos Olímpicos en Latinoamérica.
- Marcas más asociadas en México: En México, las principales marcas asociadas son Nike (22%), Coca-Cola (15.1%) y Adidas (12.6%).
- Reconocimiento de patrocinadores oficiales en LATAM: Coca-Cola (30.9%), Nike (19.7%) y Adidas (17.9%) son percibidas como las principales patrocinadoras de los Juegos en Latinoamérica. Fuente: TGM Global
¿Dónde verá los Juegos Olímpicos de verano?
En cuanto a las plataformas de consumo, la televisión sigue siendo el medio preferido para seguir los juegos, con un notable 90% de los encuestados por “Rumbo a la Gloria” que planean ver los eventos desde sus hogares.
Sin embargo, las redes sociales están ganando terreno rápidamente, con plataformas como Facebook y YouTube emergiendo como puntos clave para seguir competiciones y actualizaciones. TGM Global señala esta tendencia hacia la diversificación en el consumo de medios, indicando que los espectadores están buscando experiencias más interactivas y accesibles.
15 datos sobre los mexicanos y los Juegos Olímpicos
- El 74% de los mexicanos piensa que los Juegos Olímpicos de París 2024 serán mejores que la versión anterior (Tokio 2020).
- El 61% de los mexicanos se siente atraído por las marcas que se anuncian durante los juegos.
- El 44% de los mexicanos se siente incentivado a comprar productos de las marcas anunciadas.
- Para el 36% de los espectadores, la percepción sobre las marcas mejora tras ver un anuncio durante los juegos.
- Marcas más patrocinadoras más asociadas con el evento: Coca Cola, Visa y Samsung son las marcas más asociadas con los Juegos Olímpicos de París 2024.
- Marcas más asociadas en LATAM: Nike (17%), Adidas (14%) y Coca-Cola (11.8%) son las marcas más asociadas con los Juegos Olímpicos en Latinoamérica.
- Los productos más consumidos durante los juegos serán botanas, comida rápida y cervezas.
- Solo el 39% de los mexicanos conoce a la mascota oficial de las Olimpiadas París 2024.
- Además de las competiciones, los espectadores mexicanos disfrutan del humor relacionado con los juegos y de los análisis deportivos.
- El 60% de los mexicanos expresaron interés en los Juegos Olímpicos de París 2024.
- El 40% de las mujeres en México están interesadas en los Juegos Olímpicos de París 2024.
- Los mexicanos usan principalmente redes sociales para seguir los Juegos Olímpicos, destacando el 45% que busca ver resúmenes en YouTube.
- Los grupos de mayor edad en LATAM muestran más interés en los Juegos Olímpicos, con un 50% de interés en el grupo de 55 años o más.
- En general, el 52% de la población mexicana encuestada tiene un interés notable en los deportes.
- La Copa Mundial de la FIFA es el evento más seguido en México, mostrando el amplio atractivo del fútbol.
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