Como parte de los paneles del Congreso Nacional de Marketing Digital 2022 de la revista Merca2.0, Juanpa Zurita habló sobre la importancia de las redes sociales como generadoras de marcas.

En la actualidad, las marcas están más inmiscuidas con las redes sociales, dado que estas representan una importante estrategia para llegar a las nuevas audiencias, a millones de consumidores con un solo post, ya sea un video o una simple imagen.

Ante la crisis generada por la llegada de la pandemia, las redes sociales, las plataformas digitales y, por supuesto, los influencers, se convirtieron en una herramienta ideal para las marcas en aras de llegar a un nuevo público.

Tanto ha sido su auge que, al día de hoy, según lo revelado por un estudio de la plataforma Tomoson, se estima que el 92 por ciento de las personas son más receptivas a recomendaciones que hacen otros usuarios sobre las marcas o productos, incluso si no conocen en persona a quien está recomendando.

Asimismo, según datos de Postcron, el 66 por ciento de las personas tienen más confianza en las opiniones publicadas en redes sociales.

Con estos datos en la mano, es posible asegurar que vivimos en una era dominada por los creadores de contenidos, en un contexto en el que las redes sociales se han convertido en auténticos escaparates comerciales.

Incluso, la profesión como tal ha ganado una gran popularidad entre los jóvenes, pues, de acuerdo con una encuesta firmada por Morning Consult, tan sólo en Latinoamérica, el 86 por ciento de las personas de entre 13 y 38 años de edad tienen en mente convertirse en creadores de contenidos de tiempo completo.

Por otro lado, en México, el 70 por ciento de los jóvenes de entre 16 y 29 años de edad quieren ser influencers, dato que consolida al creador de contenidos como una profesión que, día con día, se va haciendo más relevante.

Juanpa Zurita es, hoy en día, uno de los creadores de contenidos e influencers más seguidos y reconocidos en México, quien, además, cuenta con un trayecto de nueve años haciendo contenidos y, desde su perspectiva, la clave es la reinvención, aun cuando esta signifique un riesgo.

Los retos de construir una marca en redes sociales

No queda duda, actualmente, que las redes sociales forman parte del vocabulario de las nuevas generaciones; es, dicho de algún modo, el espacio por medio del cual interactúan.

Las marcas, desde hace unos años, se han dado cuenta de esto, razón por la que, cada vez más, la estrategia con los creadores de contenidos o influencers es más utilizada en aras de llegar a esas nuevas audiencias que nacieron con la tecnología.

El reto para las marcas, por un lado, es hacer clic con el influencer adecuado y, por otro, generar una buena reputación en un contexto en el que existe todo tipo de contenidos nocivos para los jóvenes y creadores de todo tipo.

En palabras de Juanpa Zurita, “si la marca esta comprometida a largo plazo con un contenido en específico, tendrá grandes resultados. Para los creadores, el reto es encontrar coherencia con las marcas; que sean las adecuadas para tus contenidos y viceversa”.

De igual forma, Zurita afirma que “tienes que crear un contenido grande y cortarlo en pedazos pequeños para después compartirlo en las distintas plataformas

“No le tengan miedo al fracaso. Aviéntense, no importa que se caigan. Irremediablemente, aunque intenten hacer las cosas perfectas, la van a cagar. Prepárense para eso porque va a suceder”, sentenció Juanpa Zurita.