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Según Mediapost, el 62 por ciento de los jóvenes tiene un apego a las marcas.
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En redes se abrió el debate sobre qué marca representa mejor a Jalisco, ¿José Cuervo o Salsa Valentina?
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El 73 por ciento de las personas considera que son fieles a una empresa.
En redes sociales abrieron un peculiar debate en la plataforma X, luego de que una página en redes cuestionara sobre qué marcas representan a cada estado de la república, por lo que al poner a José Cuervo, la empresa de tequila, muchos salieron a la defensa al mencionar que era mejor la representación con la Salsa Valentina.
Al menos el 73 por ciento de los consumidores reconoce que tiene una preferencia por una marca, mientras que el 62 por ciento de los jóvenes considera que tiene un apego más cercano a las empresas, según datos de Mediapos.
José Cuervo, una de las casas tequileras más antiguas y con presencia en más de 80 países, se posiciona como un símbolo del tequila jalisciense y del prestigio que la bebida tiene a nivel internacional, en el cual su marketing se ha centrado en resaltar el proceso artesanal y la denominación de origen del tequila, consolidándose como un referente de la cultura mexicana en el mundo.
Por otro lado, Salsa Valentina, con su característico sabor picante y su arraigo en la gastronomía cotidiana, ha logrado una conexión emocional con los consumidores. Su estrategia de marca se basa en la autenticidad y en la representación del picante como un elemento esencial de la cocina mexicana, lo que le ha permitido expandirse a mercados internacionales sin perder su esencia.
Más allá de la discusión, los usuarios en redes sociales dejaron ver su fidelidad como marca, por lo que se puede ver la percepción de las personas ante una empresa que por años se ha ido consolidando en todo el país.
“José Cuervo”:
Por quienes opinan que la salsa Valentina representa mejor a Jalisco que José Cuervo. https://t.co/Ya7Xn4D7kg pic.twitter.com/WPvGGP0jOP— ¿Por qué es Tendencia? (@porktendencia) March 1, 2025
Fidelidad en marcas nacionales.
Las marcas nacionales han logrado consolidar una base de consumidores fieles gracias a factores como la identidad cultural, la cercanía y la confianza que generan en el mercado local.
En un entorno donde las opciones globales están al alcance de todos, las empresas que saben conectar con los valores y necesidades de su país pueden construir una lealtad duradera entre los consumidores.
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Uno de los principales motores de esta fidelidad es el sentido de pertenencia. Los consumidores suelen preferir marcas que reflejan su cultura, sus tradiciones y su estilo de vida, lo que las hace más relevantes en su día a día.
Además, la percepción de calidad y el apoyo a la economía local juegan un papel importante en la decisión de compra. Muchas personas consideran que elegir productos nacionales contribuye al crecimiento de su país y fortalece la producción local.
Alpura
Un caso emblemático es el de Alpura en México, una marca de productos lácteos que ha sabido diferenciarse en un mercado altamente competitivo. A través de campañas que refuerzan su compromiso con la calidad y el origen mexicano de sus productos, Alpura ha logrado construir una comunidad de consumidores leales que confían en su marca frente a opciones internacionales.
Este ejemplo demuestra que cuando una empresa logra conectar con la identidad y las emociones del consumidor, la fidelidad hacia las marcas nacionales se convierte en una ventaja competitiva difícil de superar.
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Sandra Espinoza Gutiérrez, Directora de Trade Marketing de PIMENTE
