José Cuervo lanzó su campaña corporativa de publicidad que continuará hasta finales del año 2003 con el objetivo de resaltar sus 200 años de vida en el mercado. La estrategia se basa en un corazón de agave azul como símbolo de la marca, que se presenta en fotografías realizadas por Manuel ¡lvarez Bravo, con el fin de destacar el arte mexicano como la charrería, la platería y el textil. Para este proyecto se convocó a tres agencias a que presentaran sus propuestas y la que reunió todos los elementos fue Mantic Brand Building.