Durante los primeros 23 días de campaña, rumbo a las elecciones del 2 de junio, Jorge Álvarez Máynez, candidato de Movimiento Ciudadano a la Presidencia, ha apostado por una estrategia de campaña centrada en la segmentación geográfica y el enfoque en el público joven, principalmente universitarios.
Bajo el lema de “Lo nuevo”, esta táctica refleja un intento de conectarse con electores a través de mensajes altamente personalizados y espacios donde la política tradicional rara vez penetra con efectividad.
La segmentación geográfica: una apuesta por la personalización
La estrategia de Álvarez Máynez en marketing político es segmentar sus anuncios de televisión y su publicidad en redes sociales, como Facebook e Instagram, con 32 versiones diferentes, una para cada entidad federativa del país.
Esta aproximación, verificable a través de la biblioteca de anuncios de Meta y el Portal de Promocionales de Radio y Televisión del Instituto Nacional Electoral (INE), muestra un esfuerzo por conectar de manera más directa y relevante con las preocupaciones y el contexto específico de cada región.
En el caso de los anuncios y campañas en redes como Instagram o Facebook, se destina un presupuesto publicitario diferenciado, lo que sugiere una táctica de micro-targeting diseñada para optimizar la resonancia y el impacto de los mensajes de la campaña.
El enfoque en las universidades y el voto joven
De forma paralela, Álvarez Máynez prioriza las universidades como centros neurálgicos de su campaña, buscando captar la atención de los votantes más jóvenes, especialmente aquellos que emitirán su primer o segundo voto.
Este grupo demográfico, que se encuentra en el rango de edad de 18 a 24 años, representa no solo el futuro político del país, sino también una fracción del electorado tradicionalmente difícil de movilizar.
En el listado nominal hay 26,585,230 jóvenes de 18 a 29 años, repartidos en los siguientes grupos de edad:
- 20 a 24 años es el más numeroso, con 11,316,493 personas
- 25 a 29 años, que cuenta con 11,149,094 personas
- 18 a 19 años con 4,119,643 personas.
Lo anterior representa el 26% de la población en lista nominal. Es este target el que Máynez busca impactar.
De acuerdo con datos de Keyhole, herramienta de medición de redes sociales, TikTok, una plataforma preferida por los jóvenes, Jorge Álvarez Máynez suma 26,890 seguidores; en enero, al iniciar su precampaña, el candidato de Movimiento Ciudadano tenía 10,870 followers.
Frente a los jóvenes, el discurso de Máynez se apega a tratar de presentar su propuesta como “lo nuevo” frente a la “vieja política” que representan sus adversarias, las candidatas Claudia Sheinbaum de Morena, Partido del Trabajo y Partido Verde, y Xóchitl Gálvez, de la colación Fuerza y corazón por México del PAN, PRI y PRD.
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“Lo nuevo” no prende
La estrategia de marketing político de Jorge Álvarez Máynez parece no estar rindiendo los frutos esperados para Movimiento Ciudadano, esto si tomamos en cuenta su desempeño en las encuestas recientes.
A pesar de la innovación y la diferenciación que busca implementar a través de spots personalizados por entidad y una presencia significativa en universidades y redes sociales, la realidad es que la caída de Movimiento Ciudadano en las preferencias electorales es notable.
De acuerdo con la encuesta presidencial de Reforma, Movimiento Ciudadano tenía 17% de las preferencias en noviembre 2023, cuando Samuel García, gobernador de Nuevo León, se perfilaba como el candidato de MC.
En la más reciente encuesta de Reforma, ya con Álvarez Máynez como candidato a la Presidencia, la preferencia electoral por Movimiento Ciudadano bajó a 5-8%.
En la encuesta de Consulta Mitofsky publicada por El Economista, Máynez cayó de 5.4% en enero a 4.8% en marzo. En este caso destaca que solo el 4.4% de los jóvenes de 18 a 30 años respondió que si el día de hoy fuera la elección, votaría por el candidato de Movimiento Ciudadano.
Dicho porcentaje es menor entre los ciudadanos con nivel bachillerato y más, donde Máynez solo alcanza el 3.3%.
Este descenso cuestiona la efectividad de una estrategia de marketing político que, si bien busca ser disruptiva y conectar con segmentos específicos del electorado, podría estar fallando en generar el apoyo y entusiasmo necesarios para un crecimiento sostenido en las encuestas.
El reto de conectar con las audiencias jóvenes
Álvarez Máynez enfrenta el desafío de captar la atención de los jóvenes, un sector que experimenta una desconexión y el escepticismo hacia la política tradicional. Su estrategia, aunque adaptada a los medios digitales y espacios juveniles, no se ha traducido en un aumento significativo en las preferencias electorales, lo que pone en tela de juicio la efectividad de su enfoque.
La visita a más universidades y su limitada agenda de actividades presenciales contrastan con las campañas más tradicionales que buscan equilibrar la innovación con la necesidad de generar un impacto tangible en el electorado. Este equilibrio es crucial en un entorno político donde las preferencias pueden ser volátiles.
