México, D.F.- La meta de Join the pact –estrategia global de Johnnie Walker Black Label en favor del consumo responsable de alcohol– para el 30 de junio de 2009, es haber capacitado a 7 mil meseros y bartenders, así como haber recolectado 500 mil firmas en nuestro país, según declaró a merca20.com Eduardo Méndez, asesor consultor en áreas de operación y servicio de establecimientos alimentos, bebidas y servicios de Diageo.
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El programa consta de tres principios básicos (nunca manejar y beber, tomar con moderación y evitar que los menores de edad ingieran bebidas alcohólicas), los cuales se lograrán a través de la promoción de la cultura de taxis –la marca regalará cinco mil viajes a conductores que no se encuentren en condiciones de manejar–, la capacitación al staff de centros de consumo y convenios con puntos de venta en los que se reitera la no venta de alcohol a menores. También se recopilarán firmas a través de la página jointhepact.com.mx, con las cuales se tapizará el World Trade Center de la ciudad de México durante los próximos meses.
De acuerdo con Enrique Morán, director de relaciones corporativas de Diageo México, Join the pact es más un movimiento que un programa con el que no sólo se busca llegar al target de la marca de whisky –hombres de 25 a 40 años de edad de clases alta y media alta–, sino que se pretende alcanzar a toda la gente que sea posible. Para promover la campaña se cuenta con el apoyo de las siguientes agencias: Cohn&Wolfe (relaciones públicas), MindShare (medios), Wunderman (digital) y G2 (BTL).
