Los organismos reguladores de la Unión Europea y del Reino Unido abrieron dos investigaciones antimonopolio paralelas con foco en Google y Meta (Facebook) por un acuerdo publicitario del año 2018 entre ambas marcas de tecnología.
El comienzo de las investigaciones fue anunciado este viernes 11 de marzo.
Se analiza si el llamado acuerdo “Jedi Blue” entre las dos compañías tuvo como objetivo (como se sospecha) obstaculizar el accionar de la competencia en el mercado de la publicidad gráfica online (los gif que aparecen en los sitios web y las redes sociales).
De acuerdo con la investigación de distintas fiscalías de los Estados Unidos realizadas en el pasado mes de enero, el pacto “Jedi Blue” (realizado sin demasiada promoción) les permitió a Google y Facebook manipular subastas para anuncios online y fijar precios de forma ilegal, lo que derivó en problemas para otras firmas más chicas.
En algunos casos, las llevó a la quiebra.
Tanto Google como Meta rechazaron el informe.
Facebook, Google y el cuestionado “Jedi Blue”: ahora en Europa
En un comunicado de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, el organismo dice que le preocupa que Google se haya asociado con Facebook para obstaculizar a los competidores que brindan servicios de publicidad gráfica en línea.
“Si una compañía dominan absolutamente un segmento de negocio determinado, puede dificultar que nuevas firmas y las compañías más pequeñas entren a ese mercado, reduciendo las posibilidades de elección de los clientes”, agrega el texto.
El regulador quiere saber si las dos big tech, a través del pacto publicitario secreto llamado Jedi Blue, “restringieron o impidieron los servicios de ofertas de encabezado”, que son los que les permiten a los editores de noticias vender sus espacios publicitarios online a distintos compradores a la vez, en lugar de hacerlo a un sólo comprador.
En paralelo, un comunicado firmado por Margrethe Vestager, responsable de la política de competencia de la Comisión Europea, dice que los editores “confían en la publicidad gráfica online para financiar el contenido” y que las acciones de Google y Facebook en 2018 podrían haber debilitado a la competencia hasta excluirlas del mercado.
Today we have opened an investigation into the #JediBlue agreement between @Google & @Meta. The aim may have been to target ads technology competing with Google, trying to weaken it and exclude it from displaying ads on publisher’s websites & apps. https://t.co/dqemQ2DcXm
— Margrethe Vestager (@vestager) 11 de marzo de 2022
“Si nuestra investigación se confirma, se habría restringido y distorsionado la competencia en el ya concentrado mercado de tecnología publicitaria”, dijo Vestager.
Respuesta de Meta
Desde Meta rechazaron las acusaciones diciendo que el acuerdo de licitación “no fue exclusivo” de Facebook con Google y que tienen “acuerdos similares con otras plataformas”.
También aseguran que “aumentó la competencia”.
“Estas relaciones comerciales permiten que Meta brinde más valor a los anunciantes y editores, lo que genera mejores resultados para todos. Cooperaremos con ambas investigaciones”, finaliza el comunicado de Meta.
Google no habló de las noticias que llegan desde Europa este 11 de marzo, pero cuando se refirió a las denuncias de los fiscales en los Estados Unidos por el mismo tema, dijo que las investigaciones están “repletas de inexactitudes y carecen de mérito legal”.
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