- JBS, la mayor empacadora de carne del mundo, ha declarado que su compromiso de cero emisiones para 2040 era una “aspiración” y no una promesa.
- La empresa argumenta que no controla la deforestación en su cadena de proveedores y se enfoca en emisiones de sus propias operaciones.
- Hay poca presión de los inversores para que JBS cumpla sus compromisos.
El gigante brasileño de la carne, JBS, el mayor empacador del mundo, está generando una gran polémica al declarar que su compromiso de reducir o compensar todas sus emisiones para 2040 y erradicar la deforestación ilegal en su cadena de suministro no era una promesa, sino más bien una “aspiración”.
Son declaraciones de Jason Weller, director global de Sostenibilidad de la compañía, que están dando de qué hablar a todos porque cuestiona la seriedad de los objetivos ambientales de la empresa, especialmente tras haber usado un lenguaje publicitario que denotaba un compromiso fuerte en el pasado, como la frase “cualquier cosa menos que eso no es una opción”.
En sus campañas de publicidad, JBS también utilizó términos como “compromiso” y “promesa” para describir su plan en diferentes llamadas con inversores sobre una emisión de bonos sostenibles y en materiales de marketing, dice Marketscreener.
Cambio de discurso ambiental de JBS
Este cambio de discurso se da a pesar de que en 2021 JBS se presentó como pionera al fijarse metas ambiciosas en materia de sostenibilidad.
La compañía había anunciado el fin de la deforestación ilegal de la Amazonía por parte de sus proveedores para 2025, un plazo que ahora parece estar en duda.
Sin embargo, el ejecutivo de JBS ahora argumenta que no puede controlar las operaciones de las granjas proveedoras, aunque promueve el cambio voluntario.
En una nota enviada a Reuters, la compañía brasileña trata de bajar el tono a las declaraciones de Weller diciendo que sus “ambiciones climáticas no han cambiado” y que cualquier afirmación contraria es “completamente falsa”.
Poca presión de los inversores
Lo cierto es que la presión de los inversores para que la compañía cumpla sus compromisos ha sido muy reducida.
En los últimos cinco años, no se han presentado propuestas de los accionistas relacionadas con el medio ambiente, pocos han votado en contra de los Batista (los mayores accionistas) en asuntos importantes y las preguntas sobre sostenibilidad en las reuniones con inversores han sido mínimas, asegura Reuters.
Lo cierto es que los inversores en general no están utilizando su influencia para presionar a las empresas sobre este tema.
Todo este tema es de interés para los profesionales del marketing, pues evidencia que la narrativa sobre la sostenibilidad no siempre se traduce en acciones por parte de las empresas o de sus inversionistas.
Caso JBS: un tema complejo
La mayoría de las emisiones de JBS (un 97% según estimaciones de activistas ambientales) provienen de cambios en el uso de la tierra asociados a la deforestación, la pérdida de biodiversidad y la contaminación.
JBS, por su parte, argumenta que no existe un formato aceptado para calcular las emisiones debidas a estos cambios y se enfoca en las emisiones de sus propias operaciones, excluyendo los impactos en su cadena de suministro.
Si bien otras empresas del sector alimentario, como Mars, Archer Daniels Midland y Bunge, han comenzado a reportar las emisiones derivadas del cambio de uso de la tierra, JBS se resiste a esta práctica, dice Reuters.
Lo que queda claro es que hay un problema en la industria de la carne: la dificultad de las empresas para asumir la responsabilidad de las emisiones indirectas y de la deforestación.
Tendencias en el sector
El caso de JBS no es único. Otras grandes empresas a nivel global han suavizado sus compromisos climáticos, como las petroleras Shell y BP.
Algunas otras compañías en Latinoamérica, por el contrario, siguen en la línea del compromiso. Por ejemplo, Natura, empresa brasileña de cosméticos, se comprometió a alcanzar emisiones netas cero para 2030.
Grupo Bimbo es otro caso: se ha comprometido a usar 100% de energía renovable para 2030, con metas intermedias ya alcanzadas.
Cemex, en el sector de materiales de construcción, se ha propuesto reducir sus emisiones de CO2 en un 35% para 2030 y alcanzar la neutralidad de carbono para 2050.
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