• Javier Milei, conocido por su discurso antisistema y propuestas radicales, asume el cargo destacando la “emergencia” económica del país.
• Su enfoque incluye recortes drásticos en el gasto público,
• Prometió que el ajuste impactará principalmente al Estado y no al sector privado.

Argentina enfrenta un periodo de ajustes dolorosos según las palabras del recién asumido presidente Javier Milei.

En su discurso, primero en el Congreso Nacional y luego en el balcón de la Casa Rosada, dejó al descubierto la “emergencia” económica del país, presentando cifras alarmantes que revelan la profunda crisis.

Milei, conocido por sus críticas a la clase política, propone un ajuste impactante con recortes drásticos.

Su estrategia en la asunción es arriesgada: “Vienen meses muy complicados y habrá un ajuste que no será gradual, sino en formato de shock”.

Lo cierto es que, en general , los nuevos mandatarios en todos los países hablan desde la esperanza, algo que no hizo Milei, sino todo lo contrario.

Con una inflación anual del 143%, devaluación de la moneda y altos niveles de pobreza, Argentina se encuentra en una situación económica crítica.

Milei, de 53 años, ganó popularidad por su discurso antisistema y su rápido ascenso en la política. Asumiendo la presidencia, advierte sobre la necesidad de decisiones difíciles y acciones inmediatas.

Javier Milei es presidente de Argentina

El país enfrenta enormes desafíos, incluido un déficit fiscal, un déficit comercial de 43.000 millones de dólares y una deuda de 45.000 millones de dólares con el Fondo Monetario Internacional.

En su discurso de este domingo 10 de diciembre, Milei destacó la falta de recursos y rechazó enfoques gradualistas que requerirían financiamiento.

Prometió un ajuste centrado en el Estado, asegurando que el sector privado no se verá gravemente afectado, algo que todos creen que es imposible.

Milei, conocido como un “anarcocapitalista”, según lo describe AP, prometió combatir la corrupción y eliminar el Banco Central.

Aunque inicialmente anunció planes de dolarización, su elección de un ex presidente del Banco Central y otras decisiones más moderadas indican posibles cambios en sus propuestas iniciales.

Primer mensaje

En cuanto al tono del primer mensaje, Milei pareció adoptar un tono más moderado, reconociendo la complejidad de la situación y la necesidad de forjar alianzas políticas.

Durante su discurso, enfatizó que no buscará venganza y que aquellos políticos que apoyen su proyecto serán bienvenidos. Su pragmatismo puede ser necesario para enfrentar los enormes desafíos que tiene por delante.

En un contexto internacional, Milei ha buscado relaciones con líderes de derecha, como el primer ministro húngaro Viktor Orbán y el líder del partido español Vox, Santiago Abascal. Su enfoque pragmático y su adaptación a la realidad política pueden ser cruciales en el camino hacia la reconstrucción de Argentina.

El marketing de Javier Milei

Pero, ¿cómo llegó a posicionarse en escenario político argentino la figura de Javier Milei? ¿Cuál fue la estrategia de marketing de este candidato liberal en lo económico y conservador en lo social? ¿Qué contenidos y qué canales de comunicación priorizó?

A grandes rasgos, la estrategia de marketing de Milei estuvo enmarcada en tres conceptos: la denuncia de la casta política, la defensa de la libertad y la propuesta de dolarizar la economía.

Con esos tres puntos fuertes, el candidato de extrema derecha captó la atención del público y generó un fuerte impacto en la convulsionada política argentina.

Sin dudas, el corazón de la estrategia de Milei reside en su oposición a lo que él denomina la “casta política”. En una entrevista con La Nación+ en noviembre de 2021, el próximo presidente describió ese concepto como “funcionarios inmorales en cargos públicos que se quedan con el dinero de la gente”.

Para Milei, la comunicación entre esta élite política y los ciudadanos se construye con base en mentiras, construyendo así un fundamento falso para las decisiones políticas del país.

Para romper con esta “casta”, su idea es “cortarlo”. Sí, el plan ha sido bautizado como la “Motosierra”.

Esta iniciativa, que es una versión mucho más drástica que la propuesta en 2015 por el expresidente Mauricio Macri, elevó la popularidad de Milei a partir de discursos violentos, pero que transmiten autenticidad y conectan directamente con la frustración de la ciudadanía, en especial en materia económica.

La estrategia de Javier Milei: dolarización

La grave situación económica de la mayoría de la población explica que otro de los focos de la comunicación de Milei sea la dolarización.

Si bien su puesta en marcha parece imposible en una matriz productiva como la Argentina, la hipnosis que el dólar genera en el imaginario colectivo del país pudo más y los más de 14,4 millones de electores que lo votaron lo demuestran.

Tampoco les importó las controversias que generaron en estos meses las declaraciones del propio Milei y de algunos de sus candidatos respecto de propuestas como la eliminación del Banco Central, la portación libre de armas, la reivindicación de los delitos cometidos por los militares en los años 70 y la venta libre de órganos.

Según la organización de fact-checking Chequeado, en ocasiones, el discurso de Milei se ha asociado con la desinformación.

Comunidad Bitcoin y el papel de las redes

La estrategia de Milei no se ha limitado al ámbito político convencional, nada de eso.

Su presencia en redes sociales, especialmente en plataformas como TikTok, YouTube e Instagram, ha contribuido a su notoriedad.

La viralidad de Milei en redes sociales se vio impulsada por su autenticidad, su enfoque único y por aparecer en programas de nuevos streamers argentinos.

De esta forma, expandió su alcance sin incurrir en costos publicitarios importantes.

Sin dudas, Milei fue el candidato argentino más adaptado a la era digital.

El académico, politólogo e investigador argentino Mario Riorda, quien se desempeña como asesor y consultor comunicacional político, hace especial foco en la “tribalización” a la que apostó la estrategia comunicacional de Milei, en el apoyo que tuvo en sus inicios como referente de la comunidad “bitcoiner” y en la descentralización en el uso de las herramientas de comunicación política.

Javier Milei: TikTok, impacto y desborde

En diálogo con Merca2.0, Riorda destacó que “TikTok fue importante” para la estrategia de Milei, pero que “explicar una campaña a través de una red no sólo es un sinsentido, sino académicamente reprochable”. Y agregó: “Lo que sí está claro es que no hay que dejar de reconocer que el impacto y la posibilidad de desborde por fuera de esa red en la generación de contenido de Milei serán cosas dignas de ser un nuevo caso de estudio a nivel internacional”.

Por otra parte, dijo que “particularmente en el entorno de Milei, fue importante la generación de tribus” y que “esa tribalización tuvo expresiones digitales con una potencia a la que no estábamos acostumbrados en redes”.

Según Riorda, también fue beneficiosa para los objetivos de Milei la manera en que esos contenidos generados en redes como TikTok se expandieron fuera de ella y la producción de contenido en tiempo real.

Asimismo, el especialista en marketing político señala que la estigmatización de los opositores “fue algo realmente muy grande” y que “a partir de las redes se amplificó el disenso en tanto y en cuanto se niega al otro, se hostiga al otro y se humilla al otro”.

Riorda aclara que ese otro “no es solamente el candidato o los candidatos, sino todos los que piensan distinto, por lo que el país entró en un nivel de blanco o negro, sin matices”.

Respecto de cómo hizo Milei para crecer apoyado en las redes, Riorda dijo: “Al principio, cuando era un actor mediático del panelismo económico televisivo, gran parte de la generación de su contenido, cuando empezaba a proyectar su potencialidad política, se daba por una organización de tipo tribal preferentemente centrada en contenidos del mundo económico y del bitcoin”.

Según Riorda, “hay algunos estudios que demuestran que la mayor cantidad de las personas que Milei sigue en redes sociales es de la tribu cripto”.

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