• Según Euromonitor International, el turismo experiencial está creciendo un 6.5% anual.

• Los turistas buscan no solo lugares para visitar, sino historias que contar. Las experiencias temáticas cumplen esa función.

• El turismo de experiencias genera mayor impacto económico y fidelización entre los turistas.

Japón ha encontrado una forma original de atraer visitantes rumbo a la Exposición Universal de Osaka 2025 al transformar el aeropuerto de Oita, en el suroeste del país, en el primer “Aeropuerto Hello Kitty”. Desde el 13 de abril hasta el 13 de octubre, quienes lleguen a esta ciudad serán recibidos por una experiencia completamente inspirada en el universo de Sanrio.

El aeropuerto ha sido decorado de pies a cabeza con los personajes más queridos de la marca, como Hello Kitty, My Melody y Kuromi, creando un ambiente kawaii que invita a detenerse y disfrutar. Además de los espacios temáticos para tomarse fotos, los viajeros pueden adquirir recuerdos exclusivos como etiquetas de equipaje, camisetas, llaveros y galletas decoradas.

Un aeropuerto en Japón renueva su imagen con Hello Kitty para la Expo Mundial 2025
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— Tanjiro Goku (@TanjiroGoku) April 23, 2025

Entre las atracciones destaca una instalación que simula un enorme balde de aguas termales, uno de los mayores atractivos turísticos de Oita. Además, todo se encuentra bajo el lema “el aeropuerto más cálido del mundo”, buscando ofrecer momentos memorables desde la llegada.

La idea no es solo atraer visitantes para la Expo Osaka 2025, sino también superar los 1.5 millones de turistas internacionales que visitaron la región en 2024. Japón apuesta a la fuerza de sus íconos más entrañables para impulsar nuevas rutas turísticas, alejando a los viajeros de las zonas más saturadas como lo son comúnmente Tokio y Kioto y llevándolos a descubrir lugares menos explorados, combinando tradición, cultura kawaii y hospitalidad.

Con esta estrategia, Hello Kitty no solo adorna un aeropuerto, sino que se convierte en embajadora de una nueva forma de viajar por Japón: más colorida, más cálida y mucho más inolvidable.

Un caso similar es el de Gran Bretaña, que por medio de una campaña, quiso que sus visitantes no solo descubran sus monumentos históricos, sino también los escenarios que han dado vida a algunas de las películas y series más exitosas del momento. Con el respaldo de VisitBritain, la agencia nacional de turismo del Reino Unido, la campaña protagonizada por GREAT Britain, transportó a los turistas a los lugares más emblemáticos de este destino, tal como los vieron en grandes producciones cinematográficas.

El marketing turístico ha evolucionado en los últimos años, pasando de simples promociones de destinos a una auténtica búsqueda de experiencias inmersivas que permitan a los viajeros conectar emocionalmente con los lugares que visitan. Las ciudades y países ya no solo compiten por su belleza natural o su patrimonio cultural, sino también por las experiencias únicas que pueden ofrecer. En este contexto, el uso personajes icónicos y las experiencias temáticas se ha convertido en una de las estrategias más efectivas.

Según un informe de Euromonitor International, el turismo experiencial está en auge, con un aumento del 6.5% anual en la búsqueda de experiencias temáticas alrededor del mundo. Esto incluye desde parques temáticos hasta eventos especiales y transformaciones de espacios públicos y privados en escenarios interactivos.

Los destinos turísticos están adoptando este enfoque al integrar personajes populares de marcas como Disney, Hello Kitty o Pokémon, convirtiéndolos en protagonistas de campañas que no solo promueven el lugar, sino que generan una experiencia memorable que los visitantes se llevan consigo.

Una investigación realizada por McKinsey & Company reveló que el turismo de experiencias genera un mayor impacto económico y fidelización en los viajeros, quienes tienden a compartir sus experiencias en redes sociales, amplificando el marketing de boca a boca. Los turistas de hoy buscan no solo un lugar para visitar, sino una historia que contar, y las experiencias inmersivas.

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