- Jane Fonda es la imagen de marca de la nueva colección de H&M: “Move”.
- No es la primera ocasión que una marca busca a Fonda: en 2020, Gucci la escogió como embajadora de la línea “Off The Grid”, que usaba telas naturales y sostenibles.
- En la entrega de los Premios Oscar 2020, Fonda se puso un vestido diseñado por Elie Saab que había usado en el Festival de Cannes.
Con 84 años, Jane Fonda sigue marcando tendencia como ícono fashion. En este caso, para la última campaña de publicidad de H&M.
En efecto, la actriz estadounidense fue la elegida por la compañía de Suecia para protagonizar el lanzamiento de su nueva línea inclusiva “Move”, que tiene como concepto “democratizar” la indumentaria deportiva para que más gente haga ejercicio físico.
La campaña que se difunde por las distintas cuentas de redes sociales de la marca, también llegó al Instagram de Jane Fonda.
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Allí, al actriz subió un video en el que se la ve con un conjunto deportivo ajustado y pantalón recto negro estampado.
Además de exponerse de gran forma a sus 84 años, Fonda realiza rutinas de entrenamiento con el afamado coreógrafo JaQuel Knight con la idea de mostrar compromiso con la actividad física.
“Pasé gran parte de mi vida haciendo que la gente se moviera, por eso me gusta esta misión de H&M “Move” de lograr que todos lo hagan”, escribió Fonda en Instagram.
En la campaña, la marca y la actriz hablan de la “filosofía del movimiento sobre el deporte” y de “darle al cuerpo el movimiento que necesita para mantenerse saludable”.
“Es un buen recordatorio de que no importa cuánto te muevas o qué tipo de movimiento estés haciendo, siempre y cuando sigas moviéndote”, apuntó.
Jane Fonda y JaQuel Knight en la nueva campaña de H&M
Jane Fonda es la elección perfecta de H&M para este lanzamiento por la actriz es un ícono de moda y, a la vez, una referente del medioambiente y la sustentabilidad.
La colección “Move” de H&M se diseñó para mujeres y para hombres, y este primer lanzamiento incluye prendas conocidas como “Move Essentials” para ejercitarse: desde trajes de baño hasta sujetadores y chaquetas ligeras.
Están diseñados con materiales desarrollados específicamente para mejorar los niveles de comodidad de los usuarios cuando hacen actividad física.
Jane Fonda como imagen de marca
No es la primera vez que una marca apela a Jane Fonda y su imagen de sustentabilidad.
En el 2020, Gucci la escogió como embajadora de la línea “Off The Grid”, que utilizaba telas naturales y sostenibles.
Unos meses después, en la entrega de los Premios Oscar, Fonda utilizó un vestido color rojo diseñado por Elie Saab.
Esa misma prenda había sido usada por ella misma seis años antes en Cannes.
Volver a usar vestidos antes estaba mal visto, pero ahora, cada vez más, es una práctica de las estrellas para mostrar sus compromisos con la moda circular.
Gracias a la convicción de cuidar el ambiente y su alianza con las marcas de la moda, Jane Fonda se sostiene como uno de los nombres más potentes de la industria.
La estrategia de H&M
H&M no había desarrollado una estrategia de venta de indumentaria deportiva desde hace seis años, cuando sorprendió con Caitlyn Jenner en una campaña publicitaria donde recordó su victoria olímpica y con la que esta famosa marca de fast fashion consolidó su segmento sport.
La apuesta en ese momento no tuvo desperdicio y de inmediato se convirtió en caso de estudio, para entender cómo las marcas de este segmento entraban de forma tímida al dominio de firmas como Nike, Adidas o Puma.
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