Jaguar, una de las marcas más lujosas del sector automotriz, se encuentra en el centro de la conversación gracias a su reciente rebranding. Y no precisamente por comentarios positivos a su nueva identidad.
Con más de un siglo de historia, la empresa británica ha decidido dar un giro drástico hacia el futuro con una identidad visual completamente nueva y enfocándose en una transición total a vehículos eléctricos. Este rebranding, que incluye un renovado logo y una campaña publicitaria controversial, busca redefinir a Jaguar en un mercado donde la innovación es clave.
El nuevo logo de Jaguar
La actualización del logo de Jaguar representa una ruptura significativa de su diseño tradicional. Ahora, las letras están espaciadas y utilizan una combinación de mayúsculas y minúsculas que, según la marca, “demuestran lo inesperado al combinar caracteres en perfecta armonía visual”. El diseño adopta un tono dorado, símbolo de la elegancia y modernidad.
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Otro cambio importante es la reinterpretación del famoso emblema Leaper (el jaguar saltando). Este símbolo, que adornaba los autos clásicos de la marca, ahora presenta líneas más angulares y modernas.
Además, el icónico logo del rostro del jaguar, que solía aparecer en las parrillas de sus vehículos, ha sido reemplazado por un monograma circular que combina las letras “J” y “R”.
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Estos cambios visuales van acompañados de un uso audaz de colores primarios –rojo, azul y amarillo– que buscan transmitir la filosofía de “exuberancia” que Jaguar ha adoptado como parte de su nueva identidad.
¿Por qué la campaña de Jaguar ha generado controversia?
El video promocional del rebranding, publicado en redes sociales como X e Instagram, ha sido objeto de críticas tanto de usuarios como de expertos en marketing.
En lugar de mostrar autos, el video presenta modelos caminando por paisajes futuristas mientras lucen atuendos coloridos y extravagantes. El mensaje “Break Moulds” (“Rompe moldes”) acompaña las imágenes, pero muchos espectadores han encontrado confuso el enfoque.
Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B
— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024
Elon Musk, propietario de X, resumió la crítica generalizada con un comentario irónico: “¿Venden autos?”.
Otros usuarios señalaron que el video parece alejarse de la esencia de Jaguar como fabricante de automóviles de lujo, generando dudas sobre la efectividad de la estrategia.
¿Qué opinan los expertos sobre este cambio?
Charles Taylor, profesor de marketing en la Villanova School of Business, destacó que la campaña parece haber perdido de vista la herencia de la marca. “Si presentaran un vehículo eléctrico realmente innovador, podrían construir sobre su imagen previa, en lugar de desechar su legado”, comentó en una entrevista con la agencia de noticias AP.
Según Taylor, la estrategia de Jaguar corre el riesgo de alienar a su base de clientes tradicional al intentar atraer a un público más joven y moderno.
¿Qué significa “Copy Nothing” en la nueva filosofía de Jaguar?
El lema “Copy Nothing” es el núcleo del rebranding de Jaguar y refleja su intención de ser única y audaz en su enfoque.
“Estamos aquí para eliminar lo ordinario. La marca Jaguar, completamente transformada, recupera el espíritu de Copy Nothing, una filosofía que se remonta a las palabras de su fundador, Sir William Lyons.
“La transformación de Jaguar se define por el Exuberant Modernism, una filosofía creativa que sustenta todos los aspectos del nuevo mundo de la marca”.
“Hoy, nuestra visión para Jaguar se basa en esta filosofía. El nuevo Jaguar es una marca construida en torno al Exuberant Modernism: imaginativa, audaz y artística en cada detalle. Es única y valiente”.
Este mensaje será llevado al siguiente nivel el 2 de diciembre, durante la Miami Art Week, donde Jaguar presentará su concepto Design Vision. Este modelo será la primera manifestación física de su nueva filosofía creativa.
Gerry McGovern, director creativo de Jaguar Land Rover, describió este cambio como una reimaginación que recaptura la esencia de la marca, devolviéndole los valores que la hicieron tan amada, pero haciéndola relevante para una audiencia contemporánea.
Jaguar y su transición a los autos eléctricos
Jaguar anunció que su primer modelo eléctrico bajo esta nueva visión entrará en producción en 2026. Este vehículo, un gran turismo de cuatro puertas, promete una autonomía de hasta 430 millas y la capacidad de añadir 200 millas en solo 15 minutos gracias a un cargador rápido de nivel 3.
La marca también confirmó que sus vehículos eléctricos serán compatibles con la red de supercargadores de Tesla, eliminando la necesidad de adaptadores. Este enfoque busca no solo competir en el mercado de autos eléctricos, sino también destacarse por su diseño y experiencia de marca.
Jaguar ha reducido su gama de modelos en mercados clave y ahora solo ofrece el F-Pace SUV en Estados Unidos. La compañía ha admitido que espera retener solo entre el 10% y el 15% de su base de clientes actual, apostando por un público más joven, urbano y con alto poder adquisitivo.
En un mercado donde muchos vehículos eléctricos se perciben como similares, Jaguar busca destacar con diseños que desafíen las convenciones. Según la marca, sus nuevos modelos tendrán proporciones más elegantes y aerodinámicas, alejándose de las formas “genéricas” que predominan en la industria.
Del rebranding y la experiencia de compra
Jaguar también está transformando su experiencia de compra, introduciendo un sistema digital que permitirá a los clientes configurar y personalizar sus vehículos en línea.
Además, abrirá tiendas exclusivas en ciudades clave como París, rodeadas de marcas de lujo como Gucci y Moncler, para reforzar su posicionamiento como una marca de alta gama.
El rebranding de Jaguar marca un momento crucial en la historia de la marca. Con una nueva identidad visual, una estrategia audaz y un enfoque en vehículos eléctricos, Jaguar busca consolidarse como un líder en innovación y diseño.
Sin embargo, el camino hacia el éxito no está garantizado. Las críticas iniciales a su campaña y los riesgos inherentes a abandonar su legado plantean desafíos significativos. Solo el tiempo dirá si Jaguar puede equilibrar su herencia con su visión futurista y capturar la atención de una nueva generación de clientes.
Por ahora, Jaguar ha dejado claro que su lema “Copy Nothing” no es solo un mensaje publicitario, sino una declaración de intenciones para revolucionar el sector automotriz. Solo el tiempo dirá si la marca acertó.
