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Jack Daniel’s tambiĆ©n sacó su campaƱa del coronavirus, y aunque no es original, conmueve

Esta marca de whisky demostró que una campaña no necesariamente necesita una narrativa original, siempre que se sepa explotar bien el factor sentimental
  • La campaƱa de Jack Daniel’s fue desarrollada con el apoyo de la agencia Energy BBDO

  • Todos los videos usados en la activación fueron encontrados en internet, a travĆ©s de redes sociales

  • Sin embargo, los aliados de la marca de whisky se encargaron de pagar derechos de uso a todos los dueƱos originales

Casi todas las empresas se han subido a la tendencia de hablar del coronavirus. En especial, a través de una campaña. A lo largo de estos días, los conceptos originales se fueron agotando con una velocidad muy alta, por lo que a muchas empresas no les ha quedado mÔs remedio que guardar silencio. O bien, tratar de retomar un concepto que, a estas alturas, ya parece ser hasta un cliché. Sin embargo, y contra todo pronóstico, algunas marcas pudieron salir delante.

Una de ellas es Jack Daniel’s. La compaƱƭa de whisky tambiĆ©n quiso subirse a la tendencia por el coronavirus con una campaƱa de aliento para las personas que estĆ”n confinadas a su casa. De inicio, el concepto suena como algo que ya se ha hecho una y otra vez, porque de hecho sĆ­ ha sido bastante comĆŗn entre la mayorĆ­a de las empresas. Ni siquiera el dato que fue creado a partir de retazos de grabación de varios usuarios es algo realmente original en el mercado.

Sin embargo, la campaƱa logra diferenciarse de otros conceptos prĆ”cticamente idĆ©nticos. A lo largo del video, Jack Daniel’s muestra la forma en la que las personas estĆ”n lidiando con las medidas de distanciamiento social. Pero en lugar de enfocarse en el rol que tiene su producto en esta cuarentena, se enfoca en las personas. Cómo, a pesar de las dificultades, aĆŗn pasan tiempo juntas. Y, por supuesto, incluso brindando con otros a travĆ©s de ventanas y pantallas.

¿Qué hace diferente a esta campaña?

De nuevo, no hay absolutamente nada original en la activación de Jack Daniel’s. Al inicio de la pandemia, Guinness lanzó un mensaje similar de solidaridad con una campaƱa centrada en la suspensión de los desfiles de St. Patrick’s. Por su parte, Nissan acaba de presentar hace unas horas un video mostrando las calles vacĆ­as y reconociendo a la gente que se queda en casa. Sin ir mĆ”s lejos, tambiĆ©n Vodafone lanzó una campaƱa grabada desde los hogares de la gente.


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En este sentido, Āæpor quĆ© esta campaƱa de Jack Daniel’s es distinta? BĆ”sicamente, por la forma en la que aborda la conexión emocional con la audiencia. Muchas de las empresas que se han obligado a hablar sobre el coronavirus se han centrado en mensajes demasiado, por decirlo de una manera, grandiosos. No solo piden a la gente mantenerse fuerte y reafirman que se podrĆ” superar esta barrera. AdemĆ”s, dan recomendaciones que ya han dado otros agentes.

La campaƱa de Jack Daniel’s se enfoca en la emoción. Claro, es una activación que bien podrĆ­a no existir porque no transmite nada nuevo a la población. Pero su objetivo es crear una imagen de marca mĆ”s fuerte para la bebida alcohólica, por lo que su enfoque en lo sentimental es perfecto. Se trata de un poema a la gente que estĆ” en sus casas pasando la cuarentena. Pero es el tono autĆ©ntico, mĆ”s aterrizado a la realidad cotidiana, lo que lo hace mĆ”s valioso.

El poder de la emoción

No es ninguna novedad que las personas responden positivamente a una campaƱa que sepa explotar los sentimientos de la audiencia. De acuerdo con Emolytics, se trata de una forma para convencer al ā€œyo irracionalā€ de cada individuo de serle leal a la marca en cuestión. En datos de Bannersnack, tambiĆ©n es una forma comĆŗn y efectiva para que un anuncio llegue a volverse viral. Y segĆŗn Marketing Week, tambiĆ©n ayuda a llamar la atención de los clientes.

Algunas marcas han logrado transferir estas ideas directamente a una campaña. Por ejemplo, muchos de los anuncios de The New York Times en su iniciativa The Truth Is Woth It quieren (y logran) transmitir la emoción sobre el peso del verdadero trabajo periodístico. También hace un par de meses la compañía Spark logró retratar el sentir de la comunidad LGBT+ en el entorno laboral. Y las marcas de deportes, entre ellas Adidas, supieron explotar muy bien la aspiración.

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