Lawson Whiting, Director Ejecutivo de Brown-Forman, el fabricante de Jack Daniel’s, dijo el miércoles que la decisión de las provincias canadienses de retirar el licor estadounidense de los estantes de las tiendas era “peor que un arancel” y una “respuesta desproporcionada” a los gravámenes impuestos por la administración Donal Trump.

Cuando una marca enfrenta un boicot en un país específico, los efectos pueden ir mucho más allá de las pérdidas económicas inmediatas, afectando su reputación, su relación con los consumidores y, en algunos casos, su viabilidad a largo plazo.

El impacto económico de un boicot puede ser devastador, y según un estudio de Kantar, las marcas que enfrentan boicots prolongados pueden ver una disminución en sus ventas de hasta un 30 por ciento en el mercado afectado.

Y es que los boicots en esta época son. muy recurrentes, donde datos de Edelman señalan que el 64 por ciento de los consumidores están dispuestos a dejar de comprar productos de empresas cuyos valores no coinciden con los suyos. Este cambio en la percepción puede tener efectos duraderos, incluso si el boicot se disuelve.

Jack Daniel’s responde tras retirada de sus productos en Canadá

Este martes se dio a conocer que varias provincias canadienses han retirado el licor estadounidense de los estantes de las tiendas como parte de las medidas de represalia contra los aranceles del presidente Donald Trump.

Ante ese panorama, Lawson Whiting, Director Ejecutivo de Brown-Forman, el fabricante de Jack Daniel’s, dijo que esa acción es peor que la medida de los aranceles.

“Quiero decir, eso es peor que un arancel, porque literalmente está quitando sus ventas y eliminando completamente nuestros productos de los estantes”, dijo Whiting en una llamada posterior a las ganancias con medios de comunicación.

Asimismo, mencionó que Canadá representó solo el 1 por ciento de las ventas totales de la compañía, por lo que la empresa puede resistir el golpe.

Whiting también agregó que la compañía estaría atenta a lo que sucede en México, que según su informe anual, representó el 7 por ciento de sus ventas en 2024.

Las acciones de Brown-Forman cayeron más del 3% el jueves. Y el fabricante de licores reafirmó sus pronósticos anuales, que tuvieron en cuenta el impacto de los aranceles.

En ese sentido, Whiting advirtió sobre la “continua incertidumbre y los vientos en contra en el entorno externo”, dijo que confiaba en la trayectoria de la empresa.

Vale la pena mencionar que el martes, Canadá también impuso aranceles del 25 por ciento a los bienes importados de Estados Unidos, incluidos el vino, los licores y la cerveza. Los canadienses se están alejando de los productos, eventos deportivos y viajes estadounidenses.

Y los canadienses han buscado cada vez más apoyar a los locales adoptando diferentes formas, como boicotear las marcas de alcohol de Estados Unidos o modificar la despensa de la cocina con productos locales y mexicanos.

Son muchas las marcas que han opinado de los daños que pueden causar estos aranceles, como el caso de Adidas, donde su Director Ejecutivo, Bjorn Gulden, advirtió que los aranceles podrían empeorar la inflación y obligar a los consumidores a recortar el gasto.

Por su parte, el director ejecutivo de Target, Brian Cornell, expresó su preocupación por el impacto del aumento de los aranceles, particularmente sobre artículos comestibles clave, y advirtió que el próximo año sería un desafío para el minorista. Los precios podrían aumentar en los próximos días para productos de temporada como los aguacates, ya que la empresa dependía de México “para una cantidad significativa de suministro” para esas categorías, dijo Cornell.

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