Internacional.- Cuando uno ve a los 32 equipos (29 los que aún continúan con vida) que conforman la Copa del Mundo resulta fácil imaginar que sean equipos como Brasil, España, Italia o Argentina quienes más atención reciban por parte de las marcas, dejando las sobras para equipos con menos tradición futbolística; sin embargo el elevado costo de los acuerdos con estos gigantes del balompié han llevado a muchas firmas comerciales a apostar por equipos más pequeños como Bosnia Herzegovina o Costa Rica.
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Con una población cercana a los 5 millones de habitantes y con una prácticamente nula tradición futbolística, Costa Rica podría parecer una apuesta muy arriesgada dentro de la Copa del Mundo; sin embargo, en un grupo tan complicado como el que se encuentra (con Italia, Inglaterra y Uruguay) las marcas que se han aliado con ellos sabían perfectamente qué esperar…éxito.
Veámoslo de la siguiente manera: el grupo que los centroamericanos comparten con Italia, Uruguay e Inglaterra es inmediatamente atractivo al contar con la presencia de 3 monarcas mundiales, situación que le dará una mayor visibilidad a los 3 partidos del cuadro tico; prácticamente todos daban por víctima al cuadro centroamericano, por lo que el acuerdo financiero puede ser más conveniente; si el equipo sigue avanzando dentro del torneo las marcas obtienen más visibilidad.
De tal modo es Costa Rica la nación que más patrocinadores tiene dentro de la Copa del Mundo de Brasil 2014, al contar con el apoyo de 36 marcas entre las que se encuentran algunas tan importantes como Coca-Cola, Gillette, Herbalife, Comex, Cemex y Don Pedro, entre muchas otras.
Y si bien para el juego de este viernes la atención internacional nuevamente se centra en su rival (86 por ciento de la conversación es para Italia), los ticos saben que una nueva sorpresa ante los tetracampeones del mundo no sólo los calificaría para los Octavos de Final, sino que los impulsaría a nivel marketing de una manera nunca antes vista.
