Así lo demostró el más reciente caso sobre el término postración, el cual se volvió viral por redes sociales, gracias al desconocimiento sobre la palabra que para otros sectores de la población parece ser conocido, y por el cual el Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE) decidió responder.

El antecedente 

El pasado martes se habilitó el registro para la vacunación entre personas de 18 y 29 años a nivel nacional en México, sin embargo, la noticia giró entorno a diferentes cuestionamientos y bromas que se hicieron los integrantes de la generación Z sobre la siguiente etapa del Plan Nacional de Vacunación.

Entre estas estuvo hacer que Tinder, la famosa aplicación de citas, se volviera una tendencia luego de que muchos jóvenes señalaran que el registró al sistema de vacunación era el primer paso para abrir una cuenta de “Tinder presencial”, al referirse así a la fila de espera para aplicarse la vacuna.

Aunque aún no hay mayor detalle sobre el proceso de vacunación, el cual esta semana comenzó con la población de 30 a 39 años al ritmo de Jeans, OV7 y hasta Mana, lo cierto es que la mayoría de los jóvenes mostró su interés por hacer de la inmunización un momento recreativo.

Para ello, algunos señalaron que la vestimenta debería ir acorde a la disponibilidad sentimental, como ir vestido de verde para saber que están disponibles, de amarillo si aún no están definidas en temas sentimentales de amarillo y en rojo quienes se encuentran en una relación y por lo tanto no están disponibles.

El impacto de postración 

Entre las bromas y memes de la red social, la generación Z se preguntó el significado de uno de los términos que aparecían como parte de la solicitud registro para la vacuna, se trata de la palabra postración.

Aunque quizá habrá para quienes, aún fuera de esta generación, el término les parecerá desconocido, lo cierto es que para esta generación la palabra postración se convirtió en una de las búsquedas más realizadas en Google, donde se pedían sinónimos y el significado de la palabra.

ISSSTE aprovecha situación 

Sin lugar a duda, las redes sociales son el medio preferido de las nuevas generaciones para mantenerse informados, por lo que el ISSSTE decidió responder a la solicitudes de los jóvenes por medio de su cuenta de Instagram.

“Pts pts… Ya ni busques, mevor ve a mivacuna.salud.gob.mx  termina tu registro para la vacuna contra el COVID-19”, así respondió la institución al señalar que la postración es el abatimiento por enfermedad o aflicción, no es que te comas un postre.

Aunque quizá el ISSSTE no sea una de las cuentas con gran parte de seguidores pertenecientes a esta generación, al ser un servicio para los trabajadores, lo cierto es que el post se robó la atención de muchos usuarios, quienes respondieron a la cuenta con más bromas y una nueva incertidumbre: abatimiento. El término fue explicado por la misma institución.

El post se convirtió en el que mayor cantidad de me gusta tiene la cuenta, por lo menos en el último mes, y le deja una lección valiosa a las marcas: la generación Z necesita una comunicación distinta al resto de los consumidores y el impacto de subirse a una tendencia en favor de su marca.

Si bien, otra marca que ha entendido esto es KFC, quien recientemente postea constantes “memes” y se suma al lenguaje empleado por las generaciones nuevas con el afán de acercarse a esta comunidad, sobretodo en un momento en el que el gasto de estos es “105 o 125 por ciento de los niveles pre-COVID en 2019”.