En una de las categorías más nuevas del Festival Internacional del Cannes Lions, la agencia Isla República ha logrado obtener un shortlist en la categoría de Entertainment, mientras que Publicis México en la categoría de Entertainment Music.
La participación de Isla República ha sido con la campaña de “La Chingada” para la marca Flamin Hot de Pepsico. Un poco del contexto para realizar la campaña esta basado en que en México hay un pueblo peculiar que lleva el nombre de “La Chingada”. Casualmente, es la palabrota más utilizada en el país cuando alguien come algo realmente picante. “Vete a la Chingada”, que podría traducirse como “Ve al infierno” en inglés. Para demostrar el alto nivel de picante de la plataforma de aperitivos Xtra Flamin Hot, fueron a ese pueblo y documentaron a ciudadanos reales probando la intensidad de nuestros aperitivos. Demostrando una vez más que son tan picantes que la gente allí también exclama la palabrota más usada en México: “¡Vete a la Chingada!”.
La campaña anterior de Xtra Flamin Hot se basó en un fuerte comportamiento social en todo México: cada vez que las personas comen algo muy picante, inevitablemente maldicen. Esa campaña realmente resonó entre los consumidores de sabores intensos y los mexicanos en general, y tuvo excelentes resultados en cuanto a relevancia y participación. Por lo tanto, para capitalizar este esfuerzo anterior y reclamar realmente la propiedad de ese territorio creativo, decidimos vincular esta activación a la campaña anterior, pero con un objetivo más fuerte de prueba. De esta manera, han afirmado que desde su última campaña, tanta gente probó los productos y los envió a “La Chingada” por lo que este año decidieron ir allí en persona e invitar a los ciudadanos de ese pueblo a probarlos y poner a prueba su picantez.
En el caso de Publicis México, logro colocarse en el shortlist de Entertainment Music con la campaña The Anti Narco Corridos para la organización RSF. Un poco de background sobre la elaboración de la campaña tiene que ver con la comparación con otros géneros principales, la música regional mexicana (en general) lidera en crecimiento porcentual hasta 2020 con un 30.46 por ciento. Grupos de corridos como Tigres del Norte tienen más de 2 mil millones de reproducciones, de las cuales 610 millones se acumularon solo durante el año 2020 (un crecimiento del 44 por ciento), y la nueva estrella del género, Peso Pluma, tiene más de 39 millones de oyentes mensuales.
Con innumerables listas de reproducción de narco corridos que nacen cada día en Spotify, tuvieron el mismo número de oportunidades para hacer que su mensaje sea escuchado al colocar la canción en cada una de ellas.
Trabajaron junto a Spotify para colocar la canción en la lista de reproducción de narco corridos, hackeándola, para que llegue a los oídos correctos.Cada lista de reproducción se convirtió en un canal de medios.El Anti narco corrido se lanzó con un video musical en Youtube que se reprodujo en las noticias nacionales e internacionales. Además, Vivir Quintana interpretó la canción en vivo para los familiares sobrevivientes durante un juicio simbólico que llamó la atención de CNN News.
