En 2020 y tras conquistar el título, aceptó una invitación para acompañar a Serginho y Marcelo, responsables de la hidratación de los atletas de la Selección Brasileña, en el nuevo filme de la marca.
“En 2020, tras ser suplente por varios años en su paso por el Bayer Munich, Rafinha fue inmortalizado en un meme como el ‘Entregador de Gatorade’. Dos años después, decidimos transformar ese meme en realidad, convocándolo para ser entrenado por el mítico Serginho, actual Hidratador Oficial de la Selección Brasileña”, subraya Rodrigo Grau, Co-Founder ISLA.
“Gatorade es una marca que está muy presente en el deporte y en sus conversaciones que se dan en Internet, lo que nos mantiene siempre cerca de los consumidores. Usar un meme tan icónico para dar luz a los hidratadores del fútbol fue una forma que encontramos para involucrar al público con el objetivo de la marca, que es mostrar su presencia en la rutina de los atletas, de alto rendimiento o amateurs, y profesionales que trabajan duro detrás del campo. A través de escenarios del deporte para que los logros sean alcanzados”, señala Vanessa Doti, Head of Marketing Brasil de la marca.
La campaña de comunicación cien por ciento digital muestra a Rafinha comprometido con descubrir los secretos de este rol tan valioso en el fútbol. Filmado en Arena Barueri, el comercial fue dirigido por Santi Dulce, ganador del Gran Prix en la categoría Entertainment for Sport en el Festival de Cine de Cannes 2021.
Así es como Gatorade está siempre presente en el deporte con el objetivo de brindar herramientas de hidratación a los atletas profesionales y amateurs para que tengan el mejor desempeño en cada desafío, como una marca comprometida en brindar a los consumidores una sensación de salud y bienestar.
Ficha técnica
- Agencia: ISLA SÃO PAULO
- Director General: Martin Montoya
- CCO: Rodrigo Grau
- Gerente de proyecto: Juliana Silva
- Montaje: Vinicius Dias
- Directora de arte: Isabele Ramos
- Community manager: Alice Rosa
- Planificación estratégica: Emily Rheded
- RTVC: Naná Bittencourt
- Productora: PBA CINEMA
- Dirección de escena: SANTI DULCE
- Dirección de fotografía: Licia Arosteguy
- Dirección artística: Maguidlena Arrieta
- Producción de dirección: Mónica Viesi
- Directora Ejecutiva: Mayra Gama
- Producción ejecutiva: Fernando Fanucchi
- Asistencia: Fernanda Gomes /Natália Pinheiro y Gabi Fernandes
- Clientes: Francisco Mangiarotti, Tatiana Brito, Jorge Natteri, Mariana Gomes, Giovanna Guapo y Eduardo Koeler.
